Съдържание
- 01. Започвайки с гръм и трясък
- 02. Донесете балоните
- 03. Игра с 3D тип
- 04. Текстури и акценти
- 05. Изглаждане на нещата
- 06. Разширена реалност
- 07. Излитане
Interbrand Australia е възложено от SHFA да разработи нова платформа за марка за Дарлинг Харбър в Сидни, която да обедини цялото преживяване на участъка под една марка. Той създаде изключително иновативна идентичност, включително шрифт балон по поръчка, надуваема система за намиране на път и игриво приложение за добавена реалност. Изпълнителният творчески директор на Interbrand Майк Ригби ни разказва през процеса.
Дарлинг Харбър е една от най-посещаваните дестинации в Австралия, с над 25 милиона посетители годишно. Разположен в сърцето на Сидни, това е голямо, оживено, цветно място, където градът отива да празнува.
Районът е собственост и се управлява от пристанищната администрация на пристанището в Сидни (SHFA), която ни възложи да разработим марка. Последва задълбочен анализ и фаза на изследване, което доведе до разработването на нова платформа за марка и стратегия за активиране.
Дарлинг Харбър беше зареден с много конкуриращи се марки и послания, така че нашата кратка бе да обединим участъка под една проста, силна идентичност на марката, като същевременно запазим чувството за забавление и жизненост, синоним на района. Нашата концепция беше да създадем „най-невероятната, надуваема и общителна марка в света“.
По същество искахме да проектираме марка, която можете да притискате, притискате, отскачате и ритате и, най-важното, да споделяте с приятели и семейство. Нашата надуваема система за дизайн ясно и просто свързва всичко в пристанището, от комуникации до уебсайтове, намиране на пътища и униформи.
Бих искал да отдам огромна заслуга на нашия клиент, че вярва в нашите идеи и изпълнява проекта толкова зрелищно. Мисля, че е безопасно да се каже, че не много правителствени ведомства биха помислили да въведат 20 фута надуваеми писма.
01. Започвайки с гръм и трясък
След като прекарах време в наблюдение в участъка, първото полезно нещо, което написах, беше фигура, която си взаимодейства със списък с големи ономатопеични думи като BANNNG! WEEEEE! УУУШ! Тези първоначални драскулки наистина ни помогнаха да уловим правилното усещане - забавно, игриво, позитивно, социално.
02. Донесете балоните
Хареса ни взаимодействието между човека, типа и градската обстановка. Поиграхме си с различни големи, калпави шрифтове, преди да се приземим по идеята за надуваема марка. Работейки заедно с нашия старши дизайнер на движение Майк Тосетто, решихме да създадем 3D шрифт с балон, използвайки Cinema 4D.
03. Игра с 3D тип
Това беше първият ни опит за 3D шрифт. Импортирахме сплайнове с модифициран шрифт, създаден в Illustrator, и ги използвахме като ръководства. След това приложихме обект на симетрия, така че трябваше да работим само с едната страна на балона и екструдирани лица на многоъгълник, за да издуем формата. Това обаче придаваше солиден пластмасов вид.
04. Текстури и акценти
Следващата ни стъпка беше да разгърнем UV лъчите за всяка буква, използвайки Headus UVLayout, за да създадем UV картите. Това беше необходима стъпка за прилагане на поръчкови текстури и карти за преместване на оребрените ръбове на балоните. Постигнахме зрелищните акценти върху балоните с помощта на HDRI карта.
05. Изглаждане на нещата
Накрая приложихме обект HyperNURBS, за да изгладим балоните и след това изобразихме всяка буква с размер А4. Умна система, използваща Smart Objects, е създадена в Photoshop, за да можем да създадем набор от използваеми активи за дизайнери, които нямат познания за 3D софтуера, за да могат лесно да променят буквените форми. Просто!
06. Разширена реалност
За по-нататъшно оживяване на изживяването, разработихме интерактивно приложение в сътрудничество със специалиста за разширена реалност Explore Engage. В него можете да играете игри, да пускате балони, за да разкривате специални оферти, да следвате екранни пътеки с балони в различни области и да изпращате специално „съобщение за балон“ на някого.
07. Излитане
Работихме със специалиста по обозначаване Diadem, за да разработим система за намиране на път, която включва 3D моделиран балон, надуваема табела с височина 20 фута, надуваеми улични мебели и гигантска гумена патица. За да стартираме марката, проведохме флаш-моб карнавал с участието на танцьори на самба и пълен перкусионен оркестър.
Думи: Майк Ригби
Майк е многократно награждаван британски дизайнер, базиран между Сидни и Ню Йорк. Тази статия първоначално се появи в изданието Computer Arts 226.
