Съдържание
- 1. Какво знаем
- 2. Допълнете основните изображения
- 3. Разгледано съдържание
- 4. Плагиатство и дублиране
- 5. Честота на кликване
- 6. Време на престой
- 7. Техники на обитаване
- 8. Правопис и граматика
- 9. Котва текст
- 10. Вграждане на съдържание
- Заключение
Последните актуализации на алгоритъма на Penguin и Panda на Google бяха големи новини и е широко прието, че са подобрили значително качеството на резултатите от търсенето. Но как да се уверите, че сайтът ви няма да загуби?
Като SEO професионалисти бихме искали да споделим с общността на уеб дизайнерите това, което смятаме, че Google сега търси. Надяваме се, че това може да помогне на двете страни да работят по-хармонично, за да създадат качествени, високопоставени уебсайтове.
1. Какво знаем
В основата си актуализацията на Panda се отнася до сигнали, свързани с релевантността и способността на даден сайт да покаже, че принадлежи на високи резултати. Google отделя време за оценка на сигнали като:
- Количеството съдържание над гънката
- Скоростта на отпадане за страница
- Честотата на кликване на страницата
- Броят кликвания, които една страница получава в резултатите
... и повече, винаги се стремим да преценим дали дадена страница се доказва като предоставяне на подходящо съдържание за въпросното търсене.
Важното е, че вече не изглежда, че Google просто понижава страниците с лошо качество. Вместо това той е готов да понижи целия домейн, просто защото няколко страници оставят сайта надолу.
Междувременно Penguin постави на фокус „свръх оптимизация“, термин, създаден от известния инженер на Google и ръководител на уеб спама Мат Кътс. Докато по-голямата част от сигналите, въведени от Penguin, са свързани с работа извън обекта (т.е. връзки с лошо качество, които се изграждат обратно към домейна), има няколко съображения, които са конкретно свързани с дизайнерските практики.
Първото нещо, което винаги препоръчвам, когато печатате синьо компилация за разработчици, е признанието, че на съдържанието трябва да се придаде първостепенно значение. Целевите страници, началната страница на сайта, продуктовите страници и всички други страници, които искате да се показват в резултатите, трябва да се стремят да включват не само значително количество текст, но и разнообразно съдържание.
Не забравяйте, че докато изглеждате и чувствате помощ, за да накарате потребителите на сайта да се доверят и да се ориентират по-нататък по време на компилацията, само съдържанието ги кара да ги виждат в търсенето.
2. Допълнете основните изображения
Наличието на функция за съдържание над страницата (за разлика от рекламите) в момента се смята за положителен сигнал на Panda. Тъй като изображенията често са голяма част от дизайна, препоръчваме да се допълнят основните изображения, които заемат голямо количество недвижими имоти над краищата, с лаконичен, но тематичен HTML текст, спретнато вложен в атрактивно текстово поле.
За бонус точки всяко поле с текст трябва да включва таг h>, за да посочи термина на първичния ключ, за който е от значение следващият текст.
Освен това препоръчваме, когато се опитвате да включите текст във вашия дизайн, отидете и вземете информативна публикация (като .net magazine magazine) и прелистете, за да видите как те съчетават големи количества текст с изображения и снимки.
Тези публикации обикновено имат за основна грижа текстът, а изображенията и снимките работят за разбиване на монотонността, което е близо до това, как трябва да работи SEO приятелският дизайн.
3. Разгледано съдържание
Важните страници по време на компилацията трябва да получат значително количество разглеждано съдържание, което в идеалния случай би осигурило прилично съотношение текст: код (обикновено се стремя към 1: 5). Ние вярваме, че плътността на ключовите думи е по-малко важна от наличието на редица подходящи ключови термини. Опитвайки се да включите термини, които очаквахте да излезете в дискусия за основната тема на страницата, е по-малко подозрителен и по-удобен за търсене подход за генериране на съдържание.
Въпреки че не винаги е лесно да направите съдържание за някои услуги / продукти заклинателно четене, като изображения, списъци, вградени видеоклипове и цитати могат да помогнат за запазване и развитие на уместността.
4. Плагиатство и дублиране
От опит, по-голямата част от плагиатния текст идва от външни профили, които самият бизнес е създал. За да спестят време, служителите и собствениците на сайтове ще вдигнат текст от сайта си, за да попълнят бързо подробности.
Тази практика потенциално ще спечели на клиента ви да се сблъска с Panda, което може да означава да бъдете закотвени в резултатите. Препоръчваме да гарантирате, че цялото съдържание може да бъде адаптирано чрез CMS на сайта, което ще ви донесе съвет от всяка SEO агенция, която поеме домейна.
Въпреки че не можете да спрете мързела в клиента, можете да осигурите средство за адаптиране на съдържанието на сайта, което позволява възможността за промяна на съдържанието и отстраняване на всяка форма на наказание за дублирано съдържание.
5. Честота на кликване
Сега вярваме, че броят страници, през които потребителят на сайта кликва, преди да напусне домейна или да се върне на страницата с резултати, сам по себе си е показател за релевантност.
Google счита, че домейн, който има голям брой кликвания към други вътрешни страници, е по-подходящ и следователно достоен за високи позиции.
Препоръчваме да поставите интересна за кликване информация в поредица и да стимулирате кликване, което на практика означава изискване за кликване, за да получите пълната история / информация. Това работи особено добре на началната страница на домейна, където съдържанието може да бъде написано, за да се изисква кликване, за да се прочете напълно цялата съответна информация.
6. Време на престой
Въпреки че времето за престой е известно като утвърден качествен сигнал за PPC услугите на Google, ние вярваме, че в момента подобно съображение е включено в алгоритъма на Google Panda.
Накратко, времето на престой (и по-специално времето на престой, свързано с органичното търсене) е сигнал, който осреднява времето, прекарано на страница след кликване в резултатите. Колкото по-дълго търсещият прекарва на сайта, толкова по-подходящ е този сайт за Google.
7. Техники на обитаване
Както вероятно вече сте се досетили, техниките за обитаване представляват нарастваща колекция от начини за увеличаване на времето на престой. Обикновено използваме техники за престой в основната категория, подкатегория, страници / публикации на статии, образователни страници и други страници, на които потребителите често кликват, извличат информация и след това напускат.
Като се има предвид, че степента на отпадане в момента е важен сигнал в Panda, техниките за престой започват да проникват в препоръките за SEO дизайн на сайтове.
Накратко, техниките на престой означават създаване и използване на съдържание в категория, подкатегория и други важни страници по време на компилацията, които насърчават потребителите да четат или взаимодействат със страницата и да се въздържат от подскачане.
Обяснението на USP на марката с помощта на слайдшоу или 30-секунден видеоклип прави информацията лесно смилаема и ги държи ангажирани за времето, необходимо за достигане на края. От гледна точка на търсенето това съдържание доведе до по-дълго време на сайта, което означава по-добър сигнал до Google.
8. Правопис и граматика
Правописните и граматичните грешки на вашия сайт са откровено неприемливи, така че определено си струва да се прочете старателно всяко копие. Използването на инструмент за проверка на правописа е задължително, докато услуги като checkdog.com и Net Mechanic предоставят безплатни и платени услуги за оценка на цялата ви компилация за грешки, които може да намалят оценката на Google за вашия домейн.
Трябва да се спомене, че никога не сме имали клиент, който да е претърпял значително спад в класацията поради лош правопис и граматика, но от гледна точка на доверие, търсене и UX това е очевидна слабост.
9. Котва текст
Препоръчваме да се уверите, че всички акредитиращи връзки на долния колонтитул в сайтовете, които сте изградили, използват текст на котва с име на марка, а не термини, за които искате да се появите.
Ключовият текст на котва като: „уеб дизайн“, „брандиране и уеб разработка“ и „уеб брандиране“ трябва да бъде заменен с името на марката на компанията. Наличието на няколко хиляди връзки от един домейн, всички с един и същ котва текст, вероятно ще предизвика гнева на пингвин.
10. Вграждане на съдържание
Когато предоставяме рамка „вграждане на тази връзка / съдържание“ в компилация, понастоящем препоръчваме целият използван закотвен текст да се стреми да включва името на марката на компанията и промяна за всяко ново съдържание.
Въпреки че това не е голям проблем за по-малките марки с по-малък трафик, компилации, които насърчават много препратки или проекти, които се очаква да привлекат много връзки, трябва да гарантират, че всички връзки обратно са маркови, а не идентични.
Заключение
В крайна сметка установихме, че е лесно да избегнем понижаване поради актуализацията на Google за Panda и Penguin, при условие че всички заинтересовани страни в сайта признават, че търсенето обича съдържание.
По същество инвестирането в съдържание от гледна точка на дизайна неизбежно ще означава, че преките пътища, насочени предимно към Panda и косвено чрез Penguin, няма да закотвят вашите клиенти.
Ето още полезно четиво:
www.seomoz.org/blog/whiteboard-on-googles-penguin-update
www.webpronews.com/google-penguin-update-recovery-advice-from-bing-2012-05
www.seomoz.org/blog/how-googles-panda-update-changed-seo-best-practices-forever-whiteboard-friday
searchengineland.com/penguin-update-recovery-tips-advice-119650
searchengineland.com/5-new-tactics-for-seo-post-panda-73982
searchengineland.com/yet-more-tips-for-diagnosing-fixing-panda-problems-92082
Изображение "Пет императорски пингвина" от Bigstock.
