Съдържание
Тук в Creative Bloq ние не сме против промяната: далеч от нея. Всяка идентичност на марката трябва да се развива и променя с течение на времето. Така че, когато се пусне нова версия на добре познато лого, ние искаме да му дадем предимството на съмнението, особено ако следва съвет за дизайн на лого от експерти.
Вместо да се присъединим към неизбежната реакция на коляно срещу какъвто и да е редизайн (който в днешно време се усилва над всички пропорции от социалните медии), нашето отношение е да седнем и да изчакаме известно време, за да легне новият дизайн, преди да бързаме да съдим.
Има малък брой случаи, въпреки че дори в пълнота на времето радикалното преработване на така обичаното лого изглежда като грешка. В тази публикация събираме седем такива случая.
01. American Airlines
Когато вашето лого е създадено от емблематичен дизайнер като Масимо Винели, искате да го задържите възможно най-дълго. И за да бъдем честни, American Airlines остана вярно с този красив дизайн от 1967 г. (показан по-горе) за огромен 46 години.
През 2013 г. обаче поръчаха редизайн. Разбира се, нямаме проблем с това. Дори любимата ни класически лога, като логото на Coca-Cola, трябва да се актуализира от време на време. Но в този случай American Airlines не търсеше няколко малки ощипвания, леко докосване на модернизацията, а подмяна на корен и клон (показано по-долу).
Създадено от Futurebrand, това ново лого даде няколко кимвания на предшественика си, използвайки същите цветове и включвайки орела, и не отричаме, че е прекрасен дизайн.
И все пак ни наричат сантиментални носталгисти, но ни липсва смелият, величествен и отличително американски вид на оригинала; докато настоящият дизайн изглежда така, сякаш може да бъде лого на всяка авиокомпания, където и да е на Земята.
02. Best Western
Best Western има редица отличителни логотипи от основаването си през 1948 г. Но това творение от 1993 г. с неговата необичайна цветова схема, странна типография и леко луда емблема на короната все още ни е скъпо в сърцето.
Разбира се, това лого, което през годините е получило съвсем незначителни промени, би могло да бъде направено с леко докосване, подобно на редизайна от TGI петък или Гукачи, например. Но за наше съжаление, миналата година веригата хотели вместо това изхвърли бебето с водата за баня, поръчвайки това чисто ново лого от агенция Сан Диего MiresBall (показано по-долу).
Ето още едно любимо лого (горе), с което поколенията формират дълбока емоционална връзка. И за съжаление, това е друг дизайн, който е станал жертва на манията за неконтролиран минимализъм.
Това класическо лого от 1984 г. за хардуерната компания, с отличителната икона на гайка и удебелен кондензиран шрифт, беше заменено през 2014 г. с чисто ново лого, проектирано от нюйоркската консултантска компания Lippincott (показано по-долу).
От оригинала остава само оправданото подреждане на името, маркировката ® и подобна, ако е заглушена, цветова схема. Новият шрифт е ванилов безсериф, любимата икона е изхвърлена, а амперсандът е заменен с по-модерен знак плюс.
Не ни разбирайте погрешно: само по себе си това е красиво лъскаво и модерно лого, което би подхождало, да речем, на марка тениска, компания за спортни облекла или интернет стартиране.Но усещането за мрънкане и сурова мощ, предадено от предшественика му, изчезна: и за компания, известна със своите електроинструменти, която се чувства като грешна стъпка.
Не сте съгласни с нашите мнения до момента? Е, сега можете да се отпуснете. Защото за останалите лога в нашия списък дори самите компании се съгласяват, че не е трябвало да бъдат отхвърлени ...
04. Пропуск
Провалът на редизайна на Gap от 2010 г. вече се превърна в легенда като предупредителна приказка за дизайнерите на лого навсякъде. Търговецът на дрехи за среден клас е използвал с радост това класическо лого, базирано на тип (показано по-горе) от 1984 г., когато внезапно и неочаквано представи драматична реконструкция, проектирана от Laird & Partners (По-долу).
Пълно отклонение от оригинала, за новото лого се твърди, че представлява еволюция на компанията от „класически, американски дизайн до модерен, секси, готин“, според говорител на Gap по това време.
Но повечето хора просто си мислеха, че изглежда нелепо и това даде началото на един от първите свързани с дизайна потребителски отклонения на сцената в социалните медии. Gap изтегли новото лого само след една седмица употреба и се върна направо към стария дизайн.
05. Тропикана
Добре, този е малко объркващ, но останете с нас. Това класическо лого на „състезателна писта“ за Kraft Foods, показано по-горе, съществува от 1988-2012 г. Но през 2009 г. корпорацията Kraft Foods Inc (НЕ марката Kraft) пусна този изцяло нов дизайн на лого, показан по-долу, който нямаше нищо общо с него.
Това ярко и цветно лого е достатъчно приятно, но Kraft жертва цялата си собственост на марката без видима причина; емблемата на „звездния взрив“ нямаше нулева връзка с храната и приличаше повече на нещо, което бихте свързали с офертата за Олимпийския град.
За щастие не продължи дълго. През 2011 г. Kraft Foods Inc. обяви, че ще се раздели на две нови компании: Mondelez за световния бизнес със закуски и Kraft Foods Group. Първият получи чисто ново лого; последният се върна към модифицирана версия на старото червено-синьо лого на Kraft и обърканото лого на звездния взрив изчезна завинаги. Фу.
07. Кооперация
Рядко се случва търговска марка да осъществи истинска емоционална връзка с обществеността. Но корените на кооперацията в историята на Великобритания са дълбоки. Развивайки се в продължение на 165 години от сливането на кооперативни дружества на едро и независими дружества на дребно, той остава и днес най-голямата потребителска кооперация във Великобритания и е собственост на над 4,5 милиона активни членове.
През годините Co-op има няколко лога, но именно този класически дизайн от 1968 г. „листа на детелина“ се помни с най-голямо удоволствие от поколения британци днес. Новият дизайн, който го замени през 1993 г. (показан по-долу), по наше мнение е по-ярък, по-малко приятелски и приветлив, както и малко по-четлив.
Кога север беше помолен да излезе с нова самоличност на Co-op за 2016 г., той постави идеята за възстановяване на логото от 1968 г. ... което се случи точно.
„Това е символ и дума и това е невъзможно да се победи за графичния дизайнер. Никога не е датирано “, каза Шон Перкинс от Север Творчески преглед. Не можахме да се съгласим повече.
