Опитните потребители могат да бъдат изтръпнали от традиционните методи за привличане на вниманието им, но за мнозина новостта при преобразуването на физическото им обкръжение пред очите им тепърва ще изчезне. Извършено правилно, проекционното картографиране ви позволява да направите точно това - формирайте реалността като шпакловка в ръцете си.
„Когато се използва върху съществуващи архитектурни конструкции, той може да ги промени и да ви отведе на пътешествие по красив, специфичен за сайта начин“, ентусиазиран е Тим Бърд, креативен директор в Knifedge, дигитална агенция, която работи в театрални сценографии, филми, анимация и събития на живо - обхващащи всичко - от шоута на Бродуей до рок концерти и спортни събития.
Bird си спомня за много ранен набег в това, което би могло да се нарече „картографирана проекция“ в катедралата в Норич през 1999 г .: „Настройката беше основна в крайна сметка - VHS видео плейъри, много марля и продължителни преговори с декана“, той се смее. „В наши дни проекцията е по-ярка и по-достъпна, а медийните сървъри правят възпроизвеждането много по-лесно.“
Асоциираната технология се разви много бързо през последните няколко години, и агенции като Projection Advertising започнаха да се специализират в тази област. Базираната в Лондон компания стартира така, както мениджърът на акаунти Емили Гибсън нарича „партизанско производство” през 2005 г. и за първи път започва да експериментира с картографиране на проекции преди три години. Оттогава компанията се превърна в един от водещите британски експерти с редица клиенти, включително Coca-Cola, Nokia, Disney, Carlsberg и дори Beyonc.
„Наскоро започнахме да подготвяме прогнози към интерактивност“, разкрива Гибсън. „Миналата година работихме със Грей за Sensodyne и създадохме заредена с акселерометър бомба, която даде възможност на участниците в събитията да тестват силата си спрямо проекцията. Колкото по-силно удариха, толкова по-голяма част от последователността на видеокартите беше разкрита. "
Техническата крива на обучение е доста стръмна: освен After Effects CS5.5, Projection Advertising използва пакета за 3D анимация Houdini и инструмента за визуализация и композиране от висок клас Derivative TouchDesigner, да не говорим за много ферми за рендериране, за да изведе необходимите визуализации. Освен силен източник на светлина - обикновено мощен проектор или LED панел - другият хардуер, според Bird, ще включва медиен сървър; контролен механизъм, често осветителна конзола, за да координира производството; и разбира се сложна мрежа от кабели. „Преди да настроите, трябва да обмислите физическия дизайн - да го направите от нулата или да разберете какво вече е там, използвайки CAD софтуер и модели“, обяснява той. „След това има дизайн на съдържание, като обикновено се използват Photoshop и After Effects; създаване на съдържание, използвайки техники за правене на филми, анимация и матово рисуване; и предварителна визуализация. Използваме система за предварително осветление, наречена ESP. "
Неотдавнашен проект на Knifedge интегрира технологията за прожекционно картографиране със сцената за продуциране на музикалната неделя в парка с Джордж, с проектирана анимация, подобряваща физическата природа. „Ние си сътрудничихме в тясно сътрудничество с сценографа и дизайнера на костюми, дизайнера на осветлението, дизайнера на звука и хореографа, за да вплетем прожекцията в цялостно парче разказване на истории“, обяснява Бърд. „Ключът към успеха е тясното сътрудничество между всички участници.“
Bird се застъпва за планирането, доколкото е възможно: „Ако даден проект изчака, докато всичко останало бъде решено, и след това се опита да направи прогноза, резултатът винаги е нещастен“, предупреждава той. „Може да работи до известна степен, но само поради силна болка и нечовешки условия на труд. Разказването на истории е най-важният елемент, дори ако историята е много проста - триковете заради нея обикновено изглеждат като трикове заради нея. И ако сте навън, дайте приоритет на най-ярките проектори, които можете. “
Холандското студио NuFormer използва проектори Barco с яркост до зашеметяващите 30 000 ANSI лумена - шест пъти по-мощна от стандартната тарифа в заседателната зала. Те често се комбинират с многоекранна система за цифрова презентация Watchout и рекордер за дискове Grass Valley Turbo. Визуалните изображения се създават в Cinema 4D и After Effects.
„Освен проектори, ние трябва да наемем цял екипаж за техническата експлоатация“, разкрива Роб Делфгау, който посочва, че тъй като оборудването е настроено няколко дни преди събитието, за да могат репетициите, сигурността и застраховката също се добавят .
