Съдържание
Редизайнът може да бъде опасен бизнес. Независимо дали си имате работа с познато лого, популярен уебсайт или добре познат персонаж, ако се забъркате с ДНК на дизайн, който хората познават и обичат, тогава рискувате да получите обратна реакция - още повече тези дни, когато хората могат да отидат направо в интернет, за да обявят недоволството си.
Голяма част от времето е просто въпрос на хора, които се страхуват от промяна, и дори ако давате на уморената марка толкова необходима актуализация, пак ще има хора, които мразят новия облик. Понякога обаче ще видите компания, която представя озадачаващо и нежелано ново лого или ребранд, който привлича порой от заслужен гняв (или поне изглежда заслужен по това време). Ето, ето, седем от най-предизвикващите гняв редизайн през последните години; вземете хапче, преди да прочетете, или прочетете нашето ръководство за дизайн на лого, за да видите как да избегнете гнева на аудиторията си.
- 5 редизайна на лого, които са го направили правилно
01. Twitter
Нека започнем с големия редизайн, който все още предизвиква много ярост. Голям редизайн на популярно приложение или уебсайт винаги ще предизвика смут, но скорошното пускане на новия сайт на Twitter разгневи потребителите в масите им. И не е трудно да се разбере защо; той е донесъл на работния плот всичко, което мразите във версията на приложението - като многократни опити да ви покажат „топ туитове“, а не хронологичен списък, нежелана опция за отметки и объркано оформление.
От гледна точка на Twitter има смисъл, тъй като платформата вече е прогресивно уеб приложение, което работи във всичко, което означава, че не трябва да поддържа набор от различни версии. За останалите от нас обаче все още е болка за използване; чакаме синдром на Стокхолм да започне.
02. Пропуск
Катастрофалното лого на Gap за 2010 г. е пример за учебник как да не се прави редизайн. Отхвърлянето на 24-годишното лого - сдържана работа на висок и трезв текст със засечки на спокоен тъмносин фон - и замяната му с комбинация от Helvetica и градиент, в ретроспекция, никога няма да се справи добре с клиентите си . Прекалено се открояваше и никой не купува дрехи от Gap, защото иска да се открои. След приливна вълна от жалби новото лого беше изтеглено в рамките на една седмица.
Погледнато девет години по-късно обаче, не изглежда твърде лошо; в днешно време има толкова много минимални лога, че е трудно да се събере някакво истинско пренебрежение в момента за усилията на Gap. Може би просто е изпреварил времето си?
03. Airbnb
За разлика от нещастното приключение с лого на Gap, нека преразгледаме редизайна на заглавието на Airbnb от 2014 г. Както и при Gap, логото на Bélo на Airbnb не предизвика край на критиките, когато беше въведено; парче с висока концепция от DesignStudio, беше описано като „израз на това, което наистина означава да принадлежиш навсякъде“ и трябваше да предизвика мисли за прегръдка, карта и сърце.
Всички останали обаче смятаха, че прилича повече на женски гениталии и не само това, носеше поразителна прилика с различни други стари лога. С толкова проста форма обаче ще има прилики с произволен брой други дизайни; през годините е имало много случаи на компания, която е приела минимална форма за лого, което е използвано другаде преди. Докато Airbnb трябваше да се примири с първоначална поредица от критики и подигравки, за разлика от Gap той се задържа, а сега логото се настани добре.
04. BP
Противоречивият ребранд на BP от 2000 г., воден от Landor Associates, успя да предизвика възмущение на два фронта. Основният фактор беше неговата стратосферна цена: 4,6 милиона британски лири за логото и обща цена за ребрандиране от 136 милиона британски лири. Това са много пари, но когато ги вложите в перспектива и вземете предвид бизнеса на разпространението на ребранда в глобална компания, това не е толкова привлекателно за очите.
Истинската грешка обаче е самото лого в стил слънчоглед. Проектиран да насърчава инвестициите на BP в алтернативна енергия, по това време той е планиран като опит за „екологична репутация“ на екологичната репутация на BP. Днес, когато изменението на климата е по-голям проблем от всякога и BP все още инвестира сериозно в бизнеса с изкопаеми горива, той се чувства неприличен и дори обиден.
05. American Airlines
Какво правите, ако имате фирмено лого, което е може би класика, създадено от едно от най-големите имена в дизайна някога? Очевидно ще го задържите; тоест, освен ако не сте American Airlines.
През 2013 г. се отърва от дръзкото си и емблематично лого, проектирано от Масимо Винели, и го замени с нелепи диагонални усилия от FutureBrand. Старото лого беше фино изглеждащо и симетрично парче, включващо стилизиран кръстокрил орел между близнаци A; новият е по-скоро като изтощена опашка, украсена с минималистичен клюн.
Никой не го хареса и дори самият Винели почувства необходимостта да прецени: „Няма чувство за постоянство“, каза той пред Bloomberg BusinessWeek. "Нямаше нужда да се променя. Всяка друга авиокомпания е сменяла логото си много пъти и всеки път е била по-лоша от предишната."
06. Лийдс Юнайтед
Важно нещо, което трябва да имате предвид, когато се приближавате към голям редизайн, е лоялността на аудиторията на вашата марка. Ако имате много отдадени последователи, които са с вас от дълго време, вероятно няма да реагират добре на огромна промяна. И те не идват много по-отдадени от футболните фенове.
Така че трябва да се чудите какво е мислил Лийдс Юнайтед, когато с гордост обяви нов клубен герб през 2018 г. Замислен като начин за празнуване на феновете на клуба и, каза Лийдс Юнайтед, продукт на шестмесечно проучване и консултация от 10 000, crest изобрази „Leeds Salute“, жест, използван от феновете в дните на мача. И въпреки, че всичко е свързано с тях, феновете не бяха доволни, с петиция да се отърват от нея бързо привличайки над 10 000 подписа. Резултатът? Гребенът от 2018 г. вече е заменен от по-традиционен дизайн.
07. Соникът таралеж
Нека завършим тази колекция от позор с още един голям дизайнерски ужас от тази година. Sonic the Hedgehog е един от най-лесно разпознаваемите персонажи във видеоигрите и макар че външният му вид е променян няколко пъти през годините, нищо не може да подготви хората за това, което се появи в трейлъра на предстоящия филм Sonic на живо.
Отиде симпатичният анимационен герой, заменен от CG чудовище направо от страшната долина, химера, предизвикваща кошмар, пълна с човешки зъби. Реакцията беше бърза и брутална и реакцията на Paramount беше подходяща бърза; в рамките на часове след пускането на трейлъра, режисьорът на филма беше в Twitter, обещавайки да се върне на чертожната дъска и да започне отново.
