Съдържание
- 01. Марки, действащи устойчиво
- 02. Марки, изразяващи личността си по нови начини
- 03. Марки, които заемат позиция
- 04. Марки, фокусирани върху опита
Независимо дали сте избрали да следвате най-новите тенденции в дизайна, някои движения са твърде големи, за да се игнорират - и засягат индустрията като цяло.Не е задължително да следвате стадото и да развиете подобен стил - често визуалната естетика е второстепенна за социалния контекст, който го движи.
В резултат на това най-значимите тенденции не са просто събитията, които минават след няколко месеца - те се развиват, растат и разширяват, когато различните дизайнери интерпретират това основно движение по свой собствен начин. В някои случаи бандата се затрупва с хора, които погрешно тълкуват и изкривяват първоначалните корени: в края на краищата всички ние можем да назовем нашия справедлив дял от тенденциите в дизайна, за които сме уморени.
Големите социални, политически или екологични събития могат да насърчат дизайнерите и марките, за които работят, да мислят по различен начин. В някои случаи една напредничаво мислеща марка дава пример чрез поведението си и прокарва следа за други.
Сред тенденциите в дизайна за 2018 г., които идентифицирахме в началото на годината, са нови подходи към цветовете, посоката на изкуството, типографията и дори начина на изразяване на идеите - но през 2018 г. се наблюдават и по-широки развития в методологията и идеологията, които могат да имат дълготрайни последици далеч отвъд естетика.
Прочетете за четири основни промени в поведението на марката, които видяхме да се развиват през 2018 г. и които, според нас, ще изиграят още по-голяма роля през 2019 г. ...
01. Марки, действащи устойчиво
Освен ако не сте настоящият президент на САЩ, устойчивостта бързо се изкачва по международния дневен ред. Марките също започват да пускат парите си там, където им е устата. Ако даден продукт използва рециклирани материали, отговорно произведени съставки, е етично произведен и се стреми да бъде неутрален към въглерода, това не е просто алтруистично начинание за въпросната компания - това е основна точка за продажба и за екологично съзнателни потребители.
Намаляването на пластмасата е особено притеснително за много марки. През април 2018 г. не по-малко от 10 моливи D&AD бяха присъдени на кампанията на AMVBBDO Trash Isles за LADBible и Plastic Oceans, насърчавайки ООН да признае огромния плаващ остров от пластмаса в Тихия океан като държава, така че светът има споделена отговорност да се намеси .
Две датски марки с име на домакинства също прокарват следи в това пространство през последните месеци. LEGO обяви първите си устойчиви тухли, изработени от растителна пластмаса, докато Carlsberg представи различни водещи на пазара иновации заедно с глобалната си ребранда от Taxi Studio. Най-забележителното е, че Snap Pack е нов метод за залепване на кутии с много опаковки, намалявайки необходимата пластмаса с до 76%.
Устойчивостта също беше ключова част от кратките сведения на Taxi, а базираната в Бристол агенция създаде вечна, характерна датска система за брандиране, която е създадена за дълголетие, вместо да избледнява за няколко години. Прогнозираме, че много повече марки ще поставят устойчивостта отпред и в центъра през 2019 г.
02. Марки, изразяващи личността си по нови начини
Отличителната личност е от решаващо значение за марките да преодолеят шума на претъпкания пазар - и тонът на гласа може да играе голяма роля. В продължение на десетилетие Инокентий беше празнуван като водещ пример за това. Следват безброй имитатори, отчаяни да постигнат същия странен, закачлив, бъбрив тон, който предизвиква усмивка, когато пиете смути. Съвсем наскоро генеричният „занаятчийски“ тон придоби популярност, пълен със сериозни прилагателни като „ръчно изработен“ и „автентичен“.
Следването на тенденциите няма да ви отведе до никъде, когато става въпрос за изпъкване на пазара, а марките намират нови начини да изразят личността си визуално, както и устно. Отличителният стил на илюстрация може да придаде личност на марката също толкова ефективно, колкото и нейния тон на гласа, а марки, лансирани тази година, като Anna от NB Studio, комбинират двете с голям ефект.
Друг забележителен пример е скорошното опресняване на марката на Superunion за BBC Two (вижте видеото по-горе), което преосмисля ролята на идентификаторите на каналите, за да изрази прогресивна, поемаща риск личност. Поставяйки стимулиращо, оригинално програмиране в основата на идентичността на BBC Two, агенцията превърна цялото кръстовище между програмите в разширен идентичност, използвайки набор от зашеметяващи анимации, за да изрази настроението, което поражда дадено съдържание, а не само неговия жанр.
Вместо откровено да брандира идентификаторите, съдържанието говори, само с фин мотив на кривата - намеквайки за контура на „2“ - за да посочи името на канала. Това е смел начин да изразите личността на дадена марка, която отразява тенденциите в сектора, и ние прогнозираме, че още по-перспективни марки ще го направят през 2019 г.
03. Марки, които заемат позиция
Още от 2016 г. - една от най-глобално разделящите се години в западната политика от доста време насам, с шокиращите избори на Доналд Тръмп, последвали разгорещеното петно на драматичния референдум за Брекзит в Обединеното кралство - това става все по-често, когато марките вземат страна. Резултатът е бързо нарастваща тенденция за разделящи кампании, които привличат любов и омраза в еднаква степен.
През 2018 г. ярък пример беше предизвикателната позиция на Nike в подкрепа на Колин Каперник - отхвърленият американски футболист водеше кампанията, за да отпразнува 30-годишнината от световноизвестния си слоган. Докато мнозина аплодираха нейната храброст и почтеност, други унищожиха техните стоки на Nike и заплашиха да бойкотират марката в бъдеще. Тъй като светът е по-разделен от всякога по дълбоко вкоренени идеологически въпроси, прогнозираме, че повече марки ще заемат позиция през 2019 г.
04. Марки, фокусирани върху опита
Тъй като изместванията на потребителското търсене и марки като Amazon, Uber, Netflix и Airbnb причиняват широко разстройство в съответните им сектори, прогресивно мислещите компании все повече поставят цифровите продукти и услуги в основата на своя бизнес модел, вместо просто да възприемат цифровото като прославено маркетингов канал.
Дизайнът на лого се превръща в по-малко важен начин марките да се изразяват отчетливо, в сравнение със стойността на последователно, интуитивно мултиплатформено потребителско изживяване, което съобщава ценностите на марката чрез всяка точка на допир.
Пример за това е многоканалното ребрандиране на BBC Sport на Studio Output, което взе желаната награда Brand Impact през септември 2018 г. Предварителната марка, системата за идентичност на BBC Sport е създадена за излъчване - и тъй като се разширява във всяка друга цифрова платформа, тя губи всякакво чувство за съгласувано потребителско изживяване.
Решението беше да се съобщават стойностите на марката чрез принципи на цвят, тип и движение, като се превежда безпроблемно на всички устройства и платформи - логото стана второстепенно. Тъй като цифровите продукти и услуги стават все по-неразделна част от ДНК на марките във всички сектори, ще видим тази тенденция да се увеличава едва през 2019 г.
