Някога мислех за секс по време на работа. Сега мисля как мога да направя нещо добро в света. Защо? Защото намерих любов? Или Бог? Не - защото използването на секса като начин за създаване на културна валута приключи. Да правиш добро е там, където е. Относително лесно е да се идентифицират тенденциите и да се изрази социална съвест в маркетинговите кампании. Това е много по-сложен дизайн. Но имаме едно оръжие, което имаме в нашата оръжейница със силата да спаси света: шрифтът. Съвсем освен изразените думи, всеки избор на дизайн, който правим тук, има огромни последици за това колко мастило е използвано (или по-скоро злоупотребено).
Това може да не звучи като голяма работа от (тип) лицето му. Но е. Ето защо правителството на САЩ се развихри заради 14-годишно момче Сувир Мирчандани. Той е разбрал, че това може да спести милиони само чрез превключване на шрифтовете на официалните документи от Times New Roman на Garamond. За неговото свежо лице - и за моето не толкова свежо лице - това е невъзможно.
Поздравявам го, че е предизвикал апатията. Но защо да се спрем на Garamond? Нека разширим творческите граници по-силно и да разработим изцяло нов шрифт, който е едновременно устойчив и секси. Всяко усилие, което съм виждал отпред на еко-шрифта, беше куцо, грозно и скъпо. Подобно на толкова много еко продукти, те се почувстваха като един голям мазен компромис.
И затова информирахме Monotype, за да създадем нещо красиво, устойчиво и напълно безплатно. Това е един от най-вълнуващите проекти, по които съм работил, и ви принуждава постоянно да балансирате напрежението между тези три цели. Отговорът на Monotype е невероятен. Обичам, че шрифтът става по-елегантен, тъй като става по-голям. Обичам, че при по-стандартни размери мастилото кърви в бялото пространство между десетките тънки линии и криви, съставляващи всяка буква. И аз наистина обичам „Q“ и „R“.
След като разполагахме с шрифта, се нуждаехме от клиент вкъщи, за да го приемем глобално. Направихме го в туит и в Ryman намерихме сродна душа. Фирма, която е достатъчно умна за идея като тази и разбира, че иска от хората да използват по-малко мастило, не подкопава бизнеса им - тя ги отличава, като прави нещо добро. Заедно сме решени да променим света, една по една буква.
Сега всичко е свършено с вас. Искаме да бъде шрифтът по подразбиране в света. Ако всички използваха Ryman Eco при печат, щяхме да спестим над 490 милиона касети с мастило и близо 15 милиона барела петрол. Това е еквивалентно на 6,5 милиона тона емисии на CO2 годишно.
Но не искам да използвате Ryman Eco, защото „трябва“ (въпреки че определено трябва). Мечтата ми е светът на дизайна да го прегърне и да играе с всички идеи, обвързани в шрифта.
Не става въпрос само за шрифт. Става въпрос за създаване на дизайн за съвременен живот, който работи. И никога не е било по-спешно - просто прочетете последните констатации на ООН относно глобалното затопляне. Това е шансът ни да вдъхнем дизайн във Вселената. Готови ли сте за предизвикателството?
Думи: Нилс Леонард
Нилс Леонард е изпълнителен креативен директор в Грей Лондон и откакто е назначен ръководи най-печелившите и творчески награждавани години в 52-годишната история на агенцията. Тази статия първоначално се появи в брой 227 на компютърните изкуства.
