Съдържание
- 01. Зинова култура
- 02. ’80-те години Разкош
- 03. Yesterday’s Tomorrow
- 04. Всекидневен футуризъм
- 05. Рококо романтика
- 06. Каваи
- Творчески тенденции за 2020 г.
Тази година досега беше пълна с вълнуващо и дръзко творческо изразяване, тъй като хората търсят нови начини да се откроят и да създадат нещо уникално, независимо дали това е чрез реклами, на модния подиум или във филми.
В Shutterstock пуснахме нашия отчет за творчески тенденции още през януари, за да предскажем най-големите влияния за дизайна и визуалната продукция през 2019 г. Тенденциите бяха прогнозирани чрез събиране и анализ на данни в изображения, видео и музика и включваха милиарди търсения и изтегляния в колекцията на Shutterstock от 280 милиона изображения от клиенти по целия свят.
Първите три основни тенденции за 2019 г. бяха Zine Culture, 80-те години Opulence и Yesterday's Tomorrow, а също така предвидихме и някои нарастващи тенденции, които включват тенденция за японската сладост, Kawaii. Когато се насочваме към септември, ние се обръщаме към последните осем месеца, за да видим дали тези прогнози са се осъществили, и предсказваме къде те все още могат да имат влияние през останалата част от годината и след това.
Искате ли да видите как тези тенденции са повлияли на света на дизайна? Вижте как са включени в тези вдъхновяващи дизайнерски портфейли.
01. Зинова култура
Исторически погледнато, зините са били места за контракултурата за свободно споделяне на идеи. Те разпространяват гласа на хората чрез „направи си сам“ медии. Това го превърна в идеална тема за творческа агенция „Не паникьосвай“, за да предизвика политически дебат със своите флайпостери, носейки хаштага #stickittotheman, който се появи в цял Лондон, след като Борис Джонсън стана новият министър-председател. Кампанията за плакати, вдъхновена от зин, насърчава пешеходците да залепят използваните си дъвки върху лицето на Борис Джонсън.
Очакваше се първоначално тенденцията на zine културата да се види предимно в социалните медии, но напоследък тя повлия на продуктовия дизайн като Nike Air Force 1s и многоканални рекламни кампании, включително рекламата за откриване на възможностите на Bombay Sapphire (по-горе), създадена от AMV BBDO.
Тази реклама проследява трима души в хиперреално представяне на творческия процес, докато те оживяват своите шедьоври. По-специално, първите двама индивиди представят произволни обекти, които са представени във формат, подобен на зин, но както сме свидетели, това е част от процеса на демонстриране на тяхното индивидуално творчество - ключов елемент на зин културата. Този пример показва как zine може да се прилага във видеоклипове и по начини, различни от типичния силен и колаж стил, който редовно виждаме.
Прочетете повече за прераждане на зина .
02. ’80-те години Разкош
#TaylorSwift разтърсва червения килим на @MTV #VMAs 📸: @ andrewhwalker / # Shutterstock Shutterstock
Снимка, публикувана от @shutterstocknow на 26 август 2019 г. в 15:25 ч. PDT
Извън рекламата, разкошът от 80-те - всичко за животински щампи, сблъсъци и отношение - става все по-актуален, тъй като известните личности връщат модните тенденции, които са били популярни през онази епоха. Тейлър Суифт облече екип за MTV VMA на Versace (по-горе), включващ типичните вериги, които са ключови за тенденцията за разкош от 80-те.
Огромната популярност на базираното през 80-те шоу Stranger Things също даде шанс на модните марки да отвлекат старта на третия сезон и да създадат елементи, които се появяват в епизодите, например шапката на Levi ‘Stranger Things’. Други елементи, свързани със Stranger Things, включват завръщането на New Coke.
03. Yesterday’s Tomorrow
Що се отнася до забавлението, можем да видим тенденцията Yesterday's Tomorrow, която оказва влияние върху игрите с неотдавнашното стартиране на World of Warcraft Classic и планираното пускане на ретро игрите на Disney Aladdin и The Lion King по-късно тази година.
Всички тези игри първоначално са използвали основна векторна графика и синтезатор, която ще бъде върната в рамките на тези игри през 2019 г. Освен видео игрите, дизайните, свързани с Yesterday's Tomorrow, също са преобладаващи в музиката и развлеченията, особено обложката на албума на Muse's Simulation Theory и дизайн на шоуто (по-горе), Джон Уик: Глава 3 - Плакат на Парабелум и детектив Покемон Пикачу.
04. Всекидневен футуризъм
Освен основните тенденции от доклада, имаше и списък с нарастващи тенденции, за които се прогнозира, че ще имат по-фино въздействие през 2019 г. Adidas и HYPEBEAST наскоро създадоха кампания за популяризиране на новите оригинали на Adidas Ozweego (по-горе) за китайския пазар .
Базиран във футуристична обстановка с иновативна графика, той се вписва в тенденцията на всекидневния футуризъм от доклада, който празнува технологичния напредък в нашето общество. Рекламата също има сцена, в която участва влиятелката Лала Такахаши, създаваща свой собствен вдъхновен от зин плакат.
05. Рококо романтика
В допълнение, имаше възходящата тенденция Рококо Романс, която се фокусира върху периода на рококо и неговите драматични ретро модели, меки пастели, чувствена светлина и сянка и елегантни извити линии. Galaxy възприе тази тенденция изцяло със своята кампания за случайно възраждане, създадена от BBDO Дъблин. Рекламите се фокусират върху моменти от ежедневието на живота на 21-ви век с драматично живописно настроение, което е синоним на рококо-романската тенденция.
06. Каваи
Друга възходяща тенденция беше Kawaii - културата на сладостта в Япония - която завладява света. Видяхме как тази тенденция оживява в Лондон в Hyper Japan - тридневен фестивал в чест на японската култура.
Очакваме тази тенденция да продължи да набира скорост, когато Световната купа по ръгби в Япония започне в средата на септември. Вероятно марките ще искат да насочат местната култура към глобалното събитие, като използват креативни дизайни, повлияни от Kawaii, за да резонират с правилната аудитория.
Творчески тенденции за 2020 г.
Ясно е да се види, че Докладът за творческите тенденции е направил точни прогнози досега тази година, особено с основните тенденции. Има толкова много възможности тези тенденции да се използват по различни начини и чрез множество среди, че очакваме те да продължат да оказват влияние и след 2019 г.
