Съдържание
Тази статия се появи за първи път в брой 234 на списание .net - най-продаваното списание в света за уеб дизайнери и разработчици.
Оставянето на работата на клиентите да се съсредоточи върху лични проекти е мечта за много дизайнери - и това е нещо, което Тина Рот Айзенберг е превърнала в реалност привидно случайно.
„Определено не си представях, че кариерата ми ще се развие така, както е, признава тя. „Мислех, че ще работя в различни студия, което и направих, след което ще управлявам собствено студио и ще бъда невероятно щастлив да го правя. Но понякога, когато си поставяме целите, ние ги правим за човека, който сме в този момент, а не за човека, който ще бъдем, когато стигнем там. Имах повече клиенти, отколкото бих могъл да издържа, и много престижни клиенти, но след като управлявах студиото си от две години, разбрах, че не съм доволен и трябва да преоценя някои неща и да разбера защо.
„Разбрах, че след като съм обслужвал клиенти и решавал проблеми на други хора в продължение на 12 години, не намерих за удовлетворяващо да вляза в проблем, да го реша за клиента и да го предам. Мисля, че моментът, в който го предадете, е когато започне истинската работа и аз открих, че е наистина неудовлетворително да трябва да се отдалечите и да не можете да отглеждате нещо, да притежавате нещо за по-дълъг период от време и наистина да бъдете част от това, което това нещо става. Мисля, че индустрията на услугите, каквато е сега, е недостатъчна в този смисъл. Така че, когато достигнах този момент в кариерата си, направих търсене на душа и осъзнах, че нещата, които ме правят щастлив, са моите странични проекти: CreativeMornings, приложението ми за задачи, блогът ми. Трябваше да се въртя малко и да се съсредоточа върху онези проекти, които всъщност започнаха да създават доходи по случаен начин. "
CreativeMornings е серия лекции, която кани един лектор да изнесе беседа със закуска; сега се хоства в 34 града. Швейцарският блог привлича над милион потребители всеки месец, а последното начинание на Айзенберг, временният магазин за татуировки Tattly, също е голям хит сред колегите дизайнери. Изглежда тя е проницателна бизнесдама с добро усещане за това, което хората искат, но Айзенберг твърди, че това не е така.
Разрешаващ проблеми
„Не става въпрос да знам какво искат хората - аз просто знам какво искам! Имам тенденция да оправям неща, които виждам счупени и често, когато имате проблем, не сте единствените. Твърдо вярвам, че ако поправите нещата за себе си, вършите добра работа и го правите с ентусиазъм, хората ще забележат и ще бъдат убедени.
„Също така мисля, че е по-лесно да направя нещо успешно заради моя блог: Имам лоялна читателска аудитория от хора, които ще използват нещата, които правя, защото вече имам тяхното доверие. Настроих CreativeMornings, защото ходенето на конференции не го правеше вместо мен. Исках да се срещна с местната общност и да имам нещо достъпно. Исках една беседа преди работа, а не 10 в един ден. Удари нерв, защото не бях единствената, която имаше желание за различен тип събитие. По същия начин с приложението ми за задачи, TeuxDeux, много хора намериха приложенията за задачи твърде надути, така че моето рационализирано приложение имаше успех. С Tattly се дразнех, че дъщеря ми носи грозни временни татуировки - исках тя да има готини. Не бях единственият родител, който си мислеше това, и хората, които обичат дизайна, го взеха. Не започвам да правя нещо с надеждата, че ще има огромен успех, наистина започвам да поправям нещо за себе си. "
Освен че създават полезни резултати за хората, проектите на Айзенберг изглежда имат магически сили за изграждане на общността. Може би най-забележителното е Studiomates, споделеното работно пространство, което тя започна през 2008 г., в което живеят някои от най-големите имена в бизнеса. Тя ли се заема да събира хората?
„Мисля, че имам някакъв ген за изграждане на общност, винаги съм го имал от рано. Хората мислят, че съм много стратегически по отношение на всички неща, които правя, но аз абсолютно не съм. Аз съм много човек с черва: ако нещо се чувства добре и съм развълнуван от това, просто продължавам и го правя, а след това ми се посочва, че съм създал друга общност и всъщност не забелязах .
„Просто следвам онова, което се чувства правилно, и наистина вярвам, че хората го усещат. Понякога виждам хората да започват нещо и усещам, че това е направено по грешни причини и хората наистина се възползват от това. Например отидох на конференция миналата година, организирана от някой, когото уважавам, но се почувствах като производител на пари в минутата, в която влезе. В това няма нищо лошо, но въпреки че обичам да печеля пари, никога не съм ги поставял хората са много чувствителни към това. Те могат да видят известна честност. CreativeMornings, коя е тази много крехка, невинна организация, базирана на доброволци, се е взривила, нали? С това идва невинност, докато в света на конференциите всичко е свързано с пари. Чувствам, че каквото и да започнете, трябва да го направите по правилните причини и хората ще се възползват от това. "
Тина Рот Айзенберг
Айзенберг ни казва, че отиването на работа в Студенти, където тя седи сред хора като Джейсън Санта Мария, Франк Чимеро и Мария Попова, е най-големият й източник на вдъхновение.
„Имам моменти, в които не мога да повярвам, че споделям работно пространство и обядвам с всички тези невероятни, невероятно умни хора. Толкова е различно да си в компания, в която всички работите върху едно и също нещо. Всеки работи по свои собствени предприемачески проекти, така че когато се съберем на обяд, за да поговорим какво правим, получавате всички тези различни данни. Ние сме изключително умен и уважителен куп креативни хора и наистина вярвам, че колкото повече сте заобиколени от умни хора, толкова по-умни ставате и толкова по-добра става работата ви. "
Бюрата в Studiomates са гореща собственост. Как решават кой влиза? „Трябва да обичате това, което правите, да сте донякъде предприемачески и да имате подходящия дух да бъдете част от нас. Чувал съм критиките, че сме елитарен клуб, което малко ме натъжава. Но тогава насочвам хората към моите „ненавистници, които ще мразят“ Татли! “
Свободен достъп
Може да е трудно да влезеш в съквартиранти, но Айзенберг ни казва, че дизайнерската сцена в Бруклин е изключително отворена и достъпна. „Иска ми се да бях студент сега, защото днес е толкова лесен достъп до дизайнери, утвърдени в бранша. Когато започнах, не можех просто да туитвам Майкъл Биерут, да не говорим за имейл адреса му. Но аз съм убеден, че нещата ще станат по-затворени и се надявам това да се случи, защото го намирам за преобладаващо, както е сега.
„Създадох много приятелска и достъпна личност в уеб индустрията - и искам да бъда това - но се обръщам към мен от толкова много хора. Искам да мога да отговоря, но просто не мога - има само толкова часове през деня. Така че се надявам да започнем да се движим в по-затворени общности, въпреки че не знам как ще изглежда това. Но докато всичко е толкова изключително отворено, казвам на младите хора да се възползват от него, докато все още съществува. Вземете например CreativeMornings. Повечето от съучениците ми са там всеки път и всеки може да стигне до това безплатно и да се свърже с тези невероятни, умни хора. "
Тина Рот Айзенберг
Айзенберг също съветва младите дизайнери да се уверят, че работят върху истински слипове. „Училищните проблеми, при които нямате ограничения на реална задача, ви дават твърде много свобода. Правете колкото се може повече странични проекти и малки задачи от приятели и семейство, защото колкото повече решавате реални житейски проблеми, толкова по-бързо се развивате. “
Напоследък се говори много за това как сега е специално време за дизайн. Айзенберг се съгласява: „Част от колективното съзнание е, че дизайнът е важен и е огромен пробив, че обикновеният човек [без] образование по дизайн започва да разбира това. Благодарение на компании като Apple, хората разбират, че добре проектираният потребителски интерфейс прави продукта по-добър. Хората, които започват бизнес, знаят, че е важно да имате добро онлайн присъствие и лого. Обществото признава, че ние добавяме стойност към продуктите и услугите, така че е невероятно време да бъдем дизайнер. "
