Съдържание
- 01. Мозъчна буря
- 02. Удебелено име
- 03. Разрушителна идентичност
- 04. Вдъхновен модел
- 05. Дигитално наследство
- 06. Sublte прекъсване
- 07. Цветова комбинация
- 08. Акценти
- 09. Ефект на превъртане
- Том Хостлер за пускането на новата марка ...
Когато съвместното дружество за развитие iCity направи рециклиране на бившите медийни центрове, използвани по време на игрите в Лондон 2012, то трябваше да представи надеждна марка, маркетингова визия и идентичност. Основателят на Poke Том Хостлър обяснява краткото описание на дизайна ...
Poke и dn & co бяха партньори на клиента през 2013 г., защото iCity искаше прогресивен подход към брандирането на дестинация - но също така и местния опит на базираната в Shoreditch дигитална компания.
iCity, както тогава го наричаха, е на ръба на Хакни, един от най-креативните квартали на Лондон, но и един от най-бедните. Ето защо беше поставен такъв акцент върху това как да стартираме марката по чувствителен и подходящ начин.
Общността East End е много успешна и целият свят на търговските имоти се фокусира върху нея - трябва да промените разговора, ако искате хората да обърнат внимание. И така, ние измислихме лентата „Лондонският дом за правене“.
Докато останалата част от света на собствеността се хвърля около общите технологични термини, никой не се хвърляше около голяма, но различна група компании - производители, които разработват продукти в четвъртото поколение на интернет, Интернет на нещата.
Ако хвърлите светлина върху тази креативна икономика и създадете дестинация, подобна на кампус, на достъпни цени, в приятен архитектурен дизайн, можете да създадете духовен дом за хора, на които липсва център на тежестта.
Всяка работа по идентичност трябва да говори за тези хора и за тях. Те са разрушителите и новаторите, така че имате нужда от име и идентичност, които са предизвикателни и отразяват ценностите, които те приемат.
Първа страница от нашия терен беше колко ужасно достойно за iCity беше името. Трябваше да се извади тихо отзад и да се простреля. Това беше лоша игра на думи на Apple. Те го постигнаха много бързо и точно затова искаха по-разрушителен подход.
Тук креативният директор на dn & co Патрик Елей преминава през мисленето зад разрушителната идентичност на Here East ...
01. Мозъчна буря
Заедно с Poke започнахме, като обмислихме стратегическата концепция, събирайки идеи за това, което искахме да отстояваме мястото. Искате дизайнът да отразява стремежите на дадено място, така че първоначалното мислене е от ключово значение за това дизайнът да работи по правилния начин.
02. Удебелено име
Името също беше ключово. Искахме идентичност, която има гъвкавост, нещо генеративно. „Тук“ е наистина важна дума и концепция, а след това може да бъде разширена - до „Тук Рио“, „Тук Запад“ и т.н. Името беше доста смело. Не е много очевидно име за място като това.
03. Разрушителна идентичност
Още в началото стигнахме до идеята идентичността да е динамична. Ставаше дума за желание за нещо, което има кинетично, разрушително качество. След това бихме могли да приложим това към всички аспекти на самата идентичност, като цвят или типография, но не е задължително да ги обединим.
04. Вдъхновен модел
Имаше огромно сътрудничество между нас, Poke и архитектите. Динамичното H, например, е вдъхновено от модел, който е използвал архитектът. Създадохме логото чрез плъзгане на точка от типа върху себе си, създавайки перфектно нарушаване на формата на буквите. [Насочете се към втора страница, за да разберете как е разработено логото.)
05. Дигитално наследство
За шрифта искахме нещо, което изглеждаше като цифрово наследство, но не и нещо, което се чувстваше твърде очевидно. Свързаността на пространството винаги е била наистина важна, но не искахме да използваме твърде много цифровия аспект. Затова взехме шрифт и сами го нарушихме.
06. Sublte прекъсване
Получихме разрешение от Далтън Мааг да нарушим Aktiv Grotesk и работихме с Колофон по детайлите. Не искахме всеки герой да бъде засегнат. Той се нуждаеше от елемент на финес - нещо с това качество на прекъсване, но това не нарушаваше много четливостта.
07. Цветова комбинация
Цветът на идентичността трябваше да отразява архитектурата, така че оранжевото беше важно, но не можеше да се отнася само за архитектурата. Разгледахме марки производители и цветове, свързани с тях. Искахме да намерим нещо, което се вписва в средата на всички тези, но се чувства като свое парче.
08. Акценти
Ето защо зеленото стана толкова доминиращо - има намек за цифрово и техническо. И тогава портокалът се използва като флуоресцентен акцент, който се подбира по малко начини. Зеленото и оранжевото са доста остри и се съчетават добре, но са и противоположни.
09. Ефект на превъртане
Дизайнът на уебсайта от Poke се фокусира върху това да направи откъсването от Here East отзивчиво и мащабируемо: поддържане на аспекти на елемента на дизайна живи, независимо от това от какво устройство или размер на екрана се гледа. Скролиращият ефект оживява аспекта „големият бизнес се среща с малкия бизнес“ на Here East.
Том Хостлер за пускането на новата марка ...
Първата фаза на разработката ще се отвори в края на лятото, а другата половина ще се отвори през следващото лято. Разработихме идентичност, позициониране и тон на гласа и всички обичайни продукти, от които се нуждае проект за брандиране.
Вече сме в режим на маркетингово изпълнение, помагаме да се пускат сградите и това става по традиционни начини. Така че съоснователят на dn & co Джой Нацари и нейният екип създават брошури и преживявания на място [подробности на втора страница], докато ние създадохме уебсайт, който помага да се продаде схемата.
Марката е много повече от маркировка върху лист хартия; това е набор от преживявания, които може да имате цифрово, физически чрез посещение на сайт или осезаемо в печат. Нещата, които тази схема казва, казват толкова много за нея, колкото и визитните картички.
Правим също така много маркетинг, базиран на съдържание. Създадохме два невероятни филма, единият от които привлича вниманието и включва аниматронен робот. За да разработите стартиращ филм, трябва да се обърнете към общността, която представлявате. Така че използвахме комбинация от студия Poke, Nexus и John Nolan, за да създадем шорт, който представя вида на работата, която представлява някои от фирмите наоколо.
В допълнение започваме да мислим какъв ще бъде опитът на наемателите - например как цифровите разрушители влизат в работа? Носят ли карта около врата си на ремък или правим нещо фънки със смартфони?
Всичко това трябва да бъде проектирано и обмислено като цялостно преживяване. Целта е да имате жива, дишаща марка - от гласовете, които чувате в асансьорите, до дрехите, които рецепционерът ще носи, до слиповете, до таксиметровите шофьори как да го намерят - това е масивен брандиращ звяр.
Така че в един много консервативен свят на маркетинга на имоти, този вид идея отнема много смелост от страна на клиента, за да се качи на борда.
Следваща страница: разработете разрушително лого в пет стъпки
