Съдържание
- Първото изображение и тип лого на Олимпиадата
- Да започваме
- Игрите в Атланта през 1996 г.
- Игрите от 2000 г. в Сидни
- Игрите в Атина през 2004 г.
- Игрите от Пекин през 2008 г.
- Игрите в Лондон през 2012 г.
Дизайнът на логото на съвременните олимпийски игри е поразителен, понякога емблематичен и винаги е представяне на дизайнерската етика от онова време. Мощни и в някои случаи противоречиви дизайни често стават символи за времето и мястото в историята, играейки колосална роля в задачата за маркетинг на игрите по целия свят. С технологичния напредък в типографията, тъй като светът се превръща в дигитален, тези визуални изображения се развиха и тяхната роля се превърна в хибридно решение за улесняване на безпроблемната комуникация между игрите и тяхната аудитория (подобно на това, каква марка ще комуникира с клиентите) и създаване на трайна наследство за турнира.
Първото изображение и тип лого на Олимпиадата
Логотата от началото на 20-ти век са склонни да бъдат проектирани така, сякаш са отличителен белег за изливане или вписване и едва през 1952 г. в Хелзинки се появява първият дизайн „изображение и тип“. Това е последвано от по-традиционни дизайни до игрите в Токио през 1964 г., когато съвременните концепции започват да се прилагат последователно към олимпийските марки. Обикновеното червено японско слънце, пет олимпийски пръстена и шрифт без засечки на логото от 1964 г. все още звучи като икона на съвременен дизайн.
Да започваме
Тук ще дам собствена интерпретация на методологиите, които стоят зад последните олимпийски идентичности, и ще поставя под въпрос какъв ефект са се опитвали да постигнат съответните домакини чрез избора на шрифт и дизайн.
Игрите в Атланта през 1996 г.
Игрите в Атланта през 1996 г. използват символика за марката си, заедно с много необичаен шрифт. Основата на логото, направена от петте олимпийски пръстена и числото 100, прилича на класическа гръцка колона и отдава почит на стогодишнината от игрите. Пламъците на символичната факла постепенно се превръщат в звезда, символизираща стремежа към върхови постижения. Цветът също играе важна роля. Златото представлява златни медали, докато зеленото означава маслиновите клонки, носени от победителите в древни игри - в допълнение към репутацията на Атланта като „Градът на дърветата“.
Дизайнерите избраха Джорджия, шрифт, поръчан от Microsoft, за да отговори на предизвикателствата на екранното показване
Шрифтът? Дизайнът, използван в логото, е невзрачен серифен дизайн, напомнящ на Century Schoolbook. Изборът за всички надписи и официално копие на съдържанието обаче беше зададен в търговски шрифт - такъв, който според мен е странен избор. Дизайнерите избраха Джорджия, шрифт, поръчан от Microsoft, за да отговори на предизвикателствата на екранното показване. Създаден от Матю Картър, Джорджия е образец на четливостта на дизайна - но не е предназначен за комуникация на хартиен носител. Използването му бележи първото важно изпълнение на дизайна на хартиен носител.
Въпреки че името „Джорджия“ вероятно е помогнало да привлекат дизайнерите на Олимпийския комитет към шрифта, съмнително е, че те са знаели истинския произход зад прозвището. Изборът на Картър беше малко шега. Той кръсти шрифта след заглавие на таблоид, което беше част от копието, което използва, за да зададе заглавия на тестовете: „Извънземни глави, намерени в Грузия“.
Игрите от 2000 г. в Сидни
Логото на Олимпийските игри в Сидни се състои от нарисувана с четка фигура, известна още като Спортист на хилядолетието. „Сидни 2000“ е написана с хармонизиращ сценарий на четката и петте олимпийски пръстена. Фигурата е направена от символи и цветове, емблематични за Австралия. Бумерангите и предложенията на слънцето, заедно с цветовете на океана и червеното на пустинята предизвикват пейзаж, уникален за този континент.
Проектиран през 1997 г. от Маурисио Рейес, ITC Binary е мек полусерифен шрифт
Докато типографията на логото е ръчно изписване, шрифтът ITC Binary е избран от олимпийския комитет в Сидни за официален олимпийски шрифт от 2000 г. Проектиран през 1997 г. от Маурисио Рейес, ITC Binary е мек полусерифен шрифт, който допълва цялостния дизайн. По време на представянето на логото Рейес каза: „Може би най-голямата чест за мен като дизайнер е да видя ITC Binary да се използва като олимпийски шрифт.“
Игрите в Атина през 2004 г.
Логото на Олимпийските игри в Атина през 2004 г. съдържа рисунка на венец от маслинено клонче „АТИНА 2004“ в ръчно нарисуван епиграфски шрифт и петте олимпийски пръстена. Венчето, или котиносите, е препратка към древните олимпийски игри, където беше официалната награда на олимпийските шампиони.
Както в марката за предишните летни олимпийски игри, типографията за логото е ръчно изписване и е избран търговски шрифт за цялото обозначение и текстово съдържание. Gill Sans, нарисуван от Ерик Гил през 1928 г. за Monotype Corporation Ltd., е официалният шрифт за игрите в Атина.
Gill Sans, нарисуван от Ерик Гил през 1928 г. за Monotype Corporation Ltd., е официалният шрифт
Изборът на Олимпийския комитет на Gill Sans е повлиян отчасти от древни надписи от камък, изобилстващи в Гърция. „Формите на тези буквени форми, особено главни букви, са подобни на тези на Gill Sans“, каза Теодора Манцари от Олимпийския комитет през 2004 г.
Освен че е художник на надписи, Гил се е смятал и за дърворезбар. „Той беше активен в много различни области, от гравирането на дърво до скулптурата, но винаги провъзгласяваше тази любов на едно от най-ранните си умения - изрязване на писма в камък, което продължаваше да практикува през целия си живот“, пише Джеймс Мосли, гост-професор в Университета в Рединг във Великобритания, в своето въведение в Олимпийските игри в Атина 2004: шрифтът.
Игрите от Пекин през 2008 г.
Логото за Олимпийските игри в Пекин 2008 продължи традицията за включване на изображение, името на игрите с ръчни букви и пет олимпийски пръстена.
Изображението е стилизирано лице, което тича или приема триумф. Тази цифра е предназначена да представлява олимпийското мото на „Сиций, Алций, Форций“ или „По-бърз, по-висок, по-силен“. Също така се основава на китайския символ „jing“, което означава капитал на китайски и е втората дума от името на Пекин. Емблемата и фигурата вътре бяха нарисувани, за да приличат на китайски печат. Червеното, поради своето значение за китайската култура, е преобладаващият цвят в логото.
Шрифтът, използван за английското копие, е с курсив без сериф, който прилича на Agenda Medium Italic на Font Bureau
Слоганът за игрите в Пекин е „един свят една мечта“, който е поставен както на китайски, така и на английски. Шрифтът, използван за английското копие, е с курсив без сериф, който прилича на Agenda Medium Italic на Font Bureau.
Игрите в Лондон през 2012 г.
Въз основа на цифрите „2012“ и персонализиран дизайн на шрифта, логото на Олимпийските игри в Лондон през 2012 г. е може би най-противоречивият дизайн в 116-годишната история на съвременните игри. Разработено от брандиращата фирма Wolff Olins, логото е охулено от графични дизайнери, блогъри, дизайнерски критици - и широката публика. В International Herald Tribune Алис Роусторн отбеляза, че „изглежда като графичен еквивалент на онова, което ние, британците, наричаме язвително -„ татко танцува “- а именно мъж на средна възраст, който толкова много се опитва да бъде готин на дансинга, че не успява. ”
Разработено от брандиращата фирма Wolff Olins, логото е охулено от графични дизайнери, блогъри, дизайнерски критици - и широката публика
Персонализираният шрифт, наречен „Заглавие за 2012 г.“, е странна комбинация от символи, които смътно изглеждат като смесване на гръцки каменни резби и надписи на графити. Всички букви са ъглови и наклонени - без извити мазки, запазете капачката и малките букви „O“ - които също са изправени по дизайн. (Може би те са предназначени да отдадат почит на олимпийските пръстени.) По справедливост към дизайна обаче той не е предназначен за информационни елементи. Той има за цел да създаде информираност, въздействие и запомняне като шрифт на заглавието. Заглавието от 2012 г. е комбинирано с Futura (много по-четлив дизайн на шрифтовете) за текстово съдържание.
Освен че предизвиква противоречия, персонализираният шрифт за игрите в Лондон през 2012 г. със сигурност носи традицията на дизайни, които са поразителни и мощни. Предстои да разберем дали и той ще бъде емблематичен.
Защо не разгледате нашите уроци по типография и не разгледате речника на термините за тип, ако някога сте се замисляли над въпроса Какво е типография ?.
