Съдържание
- Управлявайте данните си
- Оптимизирайте целите си
- Знайте ключовите си думи
- Бъдете бюджетни
- Погрижете се за вашите PLA
Тази статия се появи за първи път в брой 237 на списание .net - най-продаваното списание в света за уеб дизайнери и разработчици.
Наскоро Google премахна своята услуга за търсене на продукти на Google във Великобритания и Европа и представи Google Shopping, търговски модел, изграден върху реклами с продуктови обяви (PLA). Издърпването на щепсела при безплатните обяви е смел ход, но Google Shopping вече замени безплатната алтернатива в САЩ и е предназначен да осигури на търсещия гигант ценна търговска връзка с търговци - такава, която потенциално би могла да реализира бизнеса над 250 милиона долара година.
Решението на Google да започне да таксува за обяви ще предизвика треперене в пейзажа на електронната търговия, а някои са обезпокоени, че това може да доведе до засенчване на по-големите търговци и изчерпване на ресурсите на по-малкия бизнес.
Не всичко обаче е свързано с пари. Данните с по-високо качество - независимо дали относно цените, най-новите оферти или наличността на продукти - трябва да означават по-добри резултати при пазаруване за потребителите, което от своя страна трябва да създаде по-висококачествен трафик за търговците. И тъй като класирането в Google Shopping се основава на комбинация от уместност, както и офертна цена, търговците ще трябва да следят всички показатели за покупка.
Ето няколко ключови точки, които онлайн търговците трябва да обмислят, за да направят прехода към Google Shopping възможно най-плавен:
Управлявайте данните си
Вие сте толкова добри, колкото вашите данни, така че поддържайте Google актуализиран с точни и подходящи данни, за да увеличите максимално допустимостта на вашите продукти. По-вероятно е Google да покаже реклама за търговци на дребно, които имат постоянно нова, емисия за данни без грешки. Наблюдението на Google Пазаруване е сложно, затова се уверете, че правилно проследявате, като се уверите, че вашата емисия съдържа параметрите, необходими за събиране на точни данни за ефективността. Ако не го направите, рекламите ви могат да паднат в класацията.
Оптимизирайте целите си
Продуктовите цели определят кои продукти от емисията за данни ще задействат реклами с продуктови обяви за свързани търсения. Не се ограничавайте до една цел; структурирайте целите си като отражение на начина, по който измервате бизнеса си и редовно създавайте нови цели, докато въвеждате елементи. Офертите се определят на целевото ниво, така че преизчислете въз основа на ефективността на отделните продукти.
Знайте ключовите си думи
Идентифицирайте целевите заявки и ги интегрирайте в описанието на вашите продукти. Не забравяйте, че не всички ключови думи ще доведат до положителни резултати, така че добавете отрицателни ключови думи. Включете и актуализирайте промоционалните съобщения възможно най-често, помагайки на рекламите Ви да се открояват.
Бъдете бюджетни
Имайте предвид колко бюджет имате и какви допълнителни възможности оставате, като задавате бюджети много ниски. Имайте предвид рекламите, които получават значителен трафик, но не генерират поръчки. Те трябва да бъдат преместени на по-ниска оферта, за да се освободи място за по-добре продавани продукти и да се гарантира, че ще плащате по-малко на кликване за тези артикули в бъдеще. Google улеснява поддържането на активността на всички продукти, като позволява на рекламодателите да наддават само до един цент, така че използвайте минимални оферти във ваша полза.
Погрижете се за вашите PLA
PLA или реклами с продуктови обяви ще бъдат от решаващо значение за успеха на Google Shopping, така че търговците трябва да се уверят, че ги създават и оптимизират по подходящ начин. PLA са визуално убедителни продуктови реклами, които включват информация за продукта като изображение, заглавие, цена и име на търговец, за да ангажират потенциални клиенти. Това е уникален рекламен формат, който се показва, когато Google свързва заявка за търсене с информация в емисията с данни за продукти на търговеца и която Google предлага за популяризиране на конкретни елементи заедно с текстови реклами на своите страници с резултати от търсенето. Така че разработвайте и актуализирайте промоционални съобщения, за да спомогнете за предаването на ценното предложение на вашите оферти, насърчавайки потребителите да разгледат по-нататък.
За Google Shopping е рано, но едно нещо е ясно: диверсифицирането на стратегията ви за електронна търговия по множество канали никога не е било по-важно, тъй като тези промени показват колко слаби могат да бъдат определени потоци от приходи.
Открийте 10 брилянтни инструмента за уеб дизайн, за които може би не сте чували, в Creative Bloq.
