Съдържание
Този уикенд фестивалът на дизайна в Челтнъм се завърна за трета звездна година, събирайки някои от водещите креативни визионери в света, за да изследват как страхотният дизайн и оригиналната мисъл могат да променят начина ни на живот - и екипът на Computer Arts беше там, за да го провери.
Предшествано от темата „дизайн може“, силно послание за промяна набра скорост по време на разнообразната програма от дискусии и семинари в петък, която обхващаше всичко - от смелата идея на съоснователя на WikiHouse Аластър Парвин да изтеглите собствената си къща в „новата ера на Ерик Кеселс“ разказване на истории “и не само.
Дизайн can_
Сред лекторите в петък бяха и Ян Андерсън от tDR, президентът на D&AD Лора Джордан-Бамбах, дизайнерът Мораг Майерскоу и Тари Девайн Harriet Vine.
Всички излязоха на сцената, за да дадат вдъхновяващи прозрения за личните си творчески пътешествия. Посланието като цяло беше ясно: дизайнът може да създаде промяна - а промяната може да промени.
Тук ви представяме акцентите на Computer Arts от първия ден на фестивала за дизайн в Челтнъм 2014 ...
Основателят на студиото BERG Джак Шулце стартира първия ден в интимната зала на Челтнъм дамски колеж „Парабола Артс Център“ със забавна беседа за свързани системи, разглеждайки как нематериали като Wi-Fi, големи данни, изкуствен интелект и дори времето променят бъдещето на дизайна .
Защо са свързани ценни системи? За Шулце става въпрос за „малки чипове и големия облак“. Той даде пример с неотдавнашно търсене в Google за „пица“, което върна 213 000 000 резултата за 0,26 секунди.
"Математиката в това е сравнима с кацането на Луната", каза той. „Днешните мобилни телефони ни дават цялата мощ на Google в малко пластмаса.“
Шулце е изградил кариера - и авантюрно студио - от любопитство. Ако не знаете нещо, той предложи, направете си собствена екипировка и разберете.
„Не мисля, че можете повече да игнорирате софтуера“, добави той. „Но вярвам, че в материалните занаяти на дизайна са останали много иновации.“
Коване на нови пътища
Следваща на сцената в аудиторията, Хариет Вайн представи вдъхновяващ разказ за това как тя е съосновател на култовата британска марка аксесоари Tatty Devine с творческата партньорка Роузи Волфенден.
От 1999 г. двойката оспорва традиционните представи за бижутерски дизайн със своите смели, ръчно изработени творения, които пресичат модата, дизайна и изкуството - но дали двойката би започнала бизнеса в днешния хиперсвързан свят?
„Ако знаехме, че всички в Etsy правят бижута - е, това е поразително“, призна Вайн. „Увереността, че не знаем, че се случва, ни помогна.“
Ангажиментът на Вайн за творчество я отвежда по прогресивна траектория: "Отива: нещата стават наистина трудни; свикваш с тях. Наистина трудно; свикваш с това", обясни тя. "Освен ако нещата са предизвикателни, става скучно."
Смяна на интервали
Morag Myerscough е специализирана в трансформирането на пространства. По време на речта си тя обхвана идеи за проучване, принадлежност, адаптиране, сътрудничество и разказване на истории в увлекателно разходка на нейното оживено портфолио.
„Искам да вложа семената на идеите в нещата, а след това други хора да ги поемат в нови посоки“, обясни Майърскоу, говорейки за приветливите пространства, които тя създава.
„Твърде лесно е да загубиш това, за което си се насочил или към което се стремиш“, предупреди Mysercough. „Трябва да се наслаждаваш на това, което правиш.“
Силни идеи
Една от най-забавните сесии в залата в залата дойде от световноизвестния креативен директор и основател на глобалната комуникационна агенция KesselsKramer, Ерик Кеселс.
„Силните идеи ви позволяват да се размиете“, каза той, преди да проучи как прогресивните марки все повече смесват традиционните и новите медии, за да разказват своите истории. Както Кесел демонстрира, агенцията му превъзхожда комуникацията на съобщения чрез изненадващи методи.
Кесел илюстрира своята теза с редица поразителни примери, включително хумористично сътрудничество между KesselsKramer, директора на Stinkdigital Грег Брункала и технологичната консултантска компания Hirsch & Mann.
Кампанията видя, че рекламните послания подготвят селекция от продукти в лондонски ъглов магазин. Всеки път, когато клиент избираше Червена ивица от хладилника, продуктите започваха да танцуват под музика.
„Виждаме повече изображения преди обяд, отколкото някой през 18 век е виждал през целия си живот“, заключи Кесел. Да имаш добра идея, каза той, никога не е било по-важно.
Пътят напред
По-късно следобед Fi Glover на BBC посрещна Alastair Parvin на WikiHouse, главен изпълнителен директор на D&AD Тим Линдзи, лорд Стивънсън от Балмакара и автор Питър Йорк на сцената за проницателен, разследващ и от време на време провокативен дебат за ролята на креативността и дизайна във Великобритания днес.
„Ако не сте еволюирал човек, Великобритания няма смисъл“, предположи Йорк, който по-късно се усъмни защо светът има Coldplay.
По време на панелната сесия Линдзи обсъди нарастващата липса на разнообразие в творческите индустрии. „Бих изхвърлил Trident и бих използвал парите за премахване на таксите за образование“, каза той на въпрос дали има нещо, което ще промени, ако може.
Неплатените стажове и стажове дискриминират тези от хора в неравностойно положение: „Това е самоизпълняващо се пророчество“, аргументира се той.
"Нека поправим това нещо!" призова президентът на D&AD Лора Бамбах-Джордан в мотивационна заключителна сесия.
Използвайки примери от тазгодишните записи на D&AD White Pencil, тя показа, че е възможно да се създадат значими марки в постдигиталния свят.
„Дори в голяма организация, в която се борите да видите доброто, като сте някой, който иска да създаде промяна, можете да промените много неща“, каза Йордан-Бамбах. „Бъдете промяната, която променя индустрията.“
Computer Arts ще ви представи пълен доклад за събитие в брой 227 на списанието, така че останете на линия.
