Съдържание
- Типът е от решаващо значение за изразяването на марката
- Как личността се предава чрез типа?
- 01. Поставете типографията в основата на изразяването на марката: The Public
- 02. Тип на компилация върху гъвкава система, базирана на мрежа: SKP Beijing
- 03. Осигурете собственост на типографска личност: Град Виена
- 04. Създайте сплотена дизайнерска система, управлявана от типа: Top Gear
- 05. Развийте пълен шрифт от дизайн на лого: Duolingo
Типографията на марката е ключова за предаването на съобщението. От отличителен подход към използването на шрифта, чак до изцяло поръчков шрифт, марките използват широкия потенциал на типографията, за да се изразят. Няма универсално решение, но всяка марка трябва да е наясно със силата на типографията като диференциатор и да има стратегия за използването й по най-подходящия начин.
Типографията в марката е толкова важна, че наскоро е добавена като една от трите нови категории занаяти в нашата схема за годишни награди, Brand Impact Awards. Въведете най-добрата си типография в брандирането до 26 юни и научете повече за използването на типа във визуални идентичности по-долу.
За тази статия разговаряхме с професионалисти, които ни дадоха пет подхода за създаване на израз на марка чрез типография - свързани с реални казуси. След това, (на страница 2) споделяме пет експертни съвета, които ще ви помогнат да изберете идеалния шрифт за вашата марка. Ако имате нужда от ресурси, разгледайте нашия списък с най-добрите безплатни шрифтове и курсив. Или за съвети за създаване на собствен шрифт вижте нашето ръководство за дизайн на шрифтове.
Типът е от решаващо значение за изразяването на марката
„Независимо от медията или аудиторията, типът е навсякъде, където трябва да се предаде писмено послание“, казва Лукас Палтрам, креативен директор в водещото студио за дизайн на тип Dalton Maag. "Създаването на уникален израз на това съществено ниво на комуникация е изключително мощно. Това може да бъде голямо предимство за брандовете да се откроят и им позволява да използват уникален глас във визуалната си комуникация."
Създаването на поръчкови шрифтове е скъпо и отнема много време и не винаги си струва инвестицията. Еднократните разходи за един наистина притежаем актив може да са по-привлекателни от закупуването на множество лицензи за съществуващ шрифт, който другите могат да използват. За повече информация вижте нашето ръководство за лицензиране на шрифтове.
Как личността се предава чрез типа?
Що се отнася до предаването на личността чрез типа, някои детайли в рамките на буквите предлагат особено богати възможности. „Персонажите с повече кривина винаги са по-лесни за изграждане на чувство за личност“, казва мултидисциплинарният дизайнер Катерина Бианчини, която е създала много персонализирани шрифтове за своите клиенти. „Например G, C или O се поддава на по-харизматична естетика“, продължава тя. „Преломите също са интересни: с тях може да се манипулира дори само малко количество, за да се създаде различно усещане: може би те седят по-ниско или по-високо, или има добавена крива.“
„На практика всичко е възможно, стига да изглежда добре“, съгласява се партньорката на Pentagram Паула Шер. „Малките персонализации могат да направят шрифтовете по-разпознаваеми, като попълване на вътрешността на малки букви o, g, d или b, шаблониране по творчески начин или нарязване на части от букви.“
Въпреки това, Paltram предупреждава, че докато някои знаци имат по-голям потенциал за персонализация - той добавя главното Q и амперсанд към горния списък - шрифтът трябва да бъде балансиран в целия набор от символи. „Не става дума за отделни писма, които се открояват, а за цялата система трябва да бъде убедителна“, твърди той.
Прочетете, за да откриете как да създадете израз на марка чрез типография ...
01. Поставете типографията в основата на изразяването на марката: The Public
Типографията определя идентичността на марката на The Public Theatre от 1994 г., когато Scher изработва своя логотип, използвайки оригинални дървени печатни букви, които все още не са цифровизирани. Четиринадесет години по-късно, през 2008 г., Scher актуализира логотипа, като го зададе в шест различни тегла от шрифта Knockout.
„Избрах шрифтовете за дърво, а по-късно и„ Нокаут “, защото те бяха използвани във вестниците в края на 1800-те, а след това и в боксовите плакати през 30-те, 40-те и 50-те години, обяснява тя. "Типът е популистки, така че беше идеален за този нестопански, включително и често новаторски театър."
Всеки сезон Scher си сътрудничи с художествения директор Оскар Юстис, за да постигне съгласие за лятно заглавие, което улавя духа на тези продукции - примери от миналото включват „Свободна любов“ и „Война и любов“.
Работейки предимно с различни тегла и цветове на Knockout, с някои творчески ощипвания на шрифта, където е необходимо, Шер и нейният екип от Pentagram проектират отличителен външен вид и усещане за Шекспир в парка всеки сезон. Тогава това служи като творческа рамка за редица други рекламни материали, разпространени от вътрешния екип на The Public.
„Като цяло се опитвам да проектирам всеки сезон като противовес на този, дошъл преди него“, казва Шер.„Сезон 2018-19 използваше градиран фон и тежка черна типография, където лявата страна на права буква, като F или L, може да бъде удължена с колкото инч, придавайки на типографията доста тежък черен външен вид."
Междувременно най-новият сезон 2019-20 е бунт на цветовете в контраст. "Има тип на допирателни, използвайки подчертаващи ленти", продължава тя. "Синьото, червеното и жълтото са оптимистични, повлияни от цветовете на опаковката Wonder Bread и дъвка Bazooka."
Шер признава, че всеки сезон са необходими опити и грешки, за да се постигне подходящо еклектичен диапазон на изразяване на марката, използвайки един и същи шрифт. "Опитвам се да намеря правилната ексцентричност, която да вградя в типографията", казва тя. "Шрифтовете имат дух и могат да бъдат силно разпознаваеми. Ако типографският стил, използван от организация, има достатъчно специфична ексцентричност, той може да бъде разпознат само от шрифта - без лого."
02. Тип на компилация върху гъвкава система, базирана на мрежа: SKP Beijing
Дизайнерът и арт директор Бианчини работи с луксозния китайски универсален магазин SKP върху поръчков шрифт, който разширява границите на конвенцията. „Шрифтът на дадена марка обикновено е едно от първите неща, с които потребителят си взаимодейства, и това е много прост начин да покажете чувство за чувство или характер“, казва Бианчини. „SKP е съсредоточена върху уличното облекло, така че искаше шрифтът да има предимство.“ Всеобхватната концепция беше петстранна форма, която нарекохме Wu. Това се превърна във визуална метафора, която представя различни части на магазина и марката на SKP, както и докосване до китайската култура. "
Тази проста форма беше основата на мрежа, която от своя страна се превърна в основата на цялата графична система. След като мрежата беше създадена, тя се превърна в инструмент за изграждане на иконографията и системите за намиране на път на SKP.
„Резултатът е нещо, което се чувства доста многоизмерно и многолико“, казва Бианчини. "Разработихме три различни тегла: лека, средна и накрая фасетирана. Шрифтът е блоков и черен, което му придава отчетлива и незабавно разпознаваема естетика."
Bianchini добавя, че този многостранен подход помага да се установи уникална идентичност на универсалния магазин. „Голяма част от времето хората се опитват да създадат нещо по-функционално, с идеята, че по-малкото е повече“, казва тя. "С този тип искахме да създадем повече. Искахме да се почувства като пионер, който прави нещата по различен начин. Също така винаги се опитваме да изградим чувството, че нещо е малко" изключено "в нашата работа и мисля, че дисбалансът усещането на фигурите, когато се съберат, придава на шрифта точно това усещане. "
Съзнавайки, че не е създал нещо, което да се чувства прекалено „свръхпроектирано“, Бианкини трябваше да намери правилния баланс между интригуващо езотерично и прекалено объркващо. "Шрифтът е силно вкоренен във формирането на мрежата, което обикновено опростява нещата, но в нашия случай създаде сложна система, която можеше да бъде изтласкана твърде далеч в грешната посока", казва тя. "Ние го натиснахме достатъчно."
03. Осигурете собственост на типографска личност: Град Виена
Работейки заедно с Saffron Brand Consultants, Далтън Мааг изготви поръчков шрифт за град Виена изцяло от нулата. Краткото съобщение беше за съвременно семейство шрифтове без засечки, с три тегла, които могат да предадат уникално „виенско“ усещане във всички медии.
„Започнахме със събиране на вдъхновение от самия град - неговата архитектура, култура и история - и използвахме тези препратки, за да вдъхновим директно езика на дизайна на шрифта“, обяснява креативният директор Палтрам.
"Това е уникалният процес, който прави шрифта отличителен и притежаем. Шрифтът е чист и достатъчно зрял, за да поддържа ефективността на правителството, но също така олицетворява разнообразието и хуманността на Виена и нейните жители."
Когато Далтън Мааг се качи на борда, Шафрон вече беше установил основите на визуалната идентичност, но шрифтът остана критичен компонент. Трябваше да бъде изразителен, давайки на града приятелски, но уверен тон на гласа, без да се компрометира функционалността или четливостта.
„До исторически и културни справки използвахме отдавна установената форма на щита, герба на града, като вдъхновение“, казва Палтрам, давайки примера с диагоналните глифове на W и V.
„В кривината има специфично напрежение, което се повтаря в множество знаци, заедно с други уникални елементи като e с наклонена средна лента и опростената u форма“, продължава Paltram. "Омекотените диагонални щрихи на буквите, кръгли форми и отворени броячи придават на шрифта достъпен и топъл израз, но също така осигуряват отлична четливост - дори при по-малки размери."
Както посочва Paltram, крайните крайни клиенти са гражданите на Виена. „Според мен Виена е модерно и космополитно място, но можете да усетите историята и традицията в града“, казва той.
„Обединяването на тези елементи и разбирането на правилното ниво на влияние върху типографския израз беше от ключово значение“, продължава Палтрам. „Заедно с работната група от агенции и екипа на клиента съм уверен, че постигнахме нещо, което не просто следва модата, но ще продължи и ще намери правилното място в нашето време.“
04. Създайте сплотена дизайнерска система, управлявана от типа: Top Gear
За да подпомогне разпознаването на марката за BBC Top Gear, DixonBaxi разработи TG Industry: отличителен шрифт, създаден да даде на глобалната автомобилна марка последователно присъствие, присъстващо на собственост на многобройните му платформи.
Според съоснователя и креативен директор Dixon, широката гама от тегла е била от съществено значение, за да се създадат достатъчно нюанси за работа в печатни, излъчвани и цифрови приложения. „Понякога лъскав и редуциращ с кинематографично качество, но въпреки това смел и изразителен в други моменти, той съдържа удар за привлекателни заглавия и емблематични последователности на заглавията“, казва Диксън. „Това е цифров шрифт, създаден да остане много четлив на най-малките екрани.“
Създаден в тясно сътрудничество с Mattox Shuler от Fort Foundry, шрифтът е в основата на сплотена и креативна система за дизайн на Top Gear - и ясните визуални обозначители подчертават връзката му с основната марка. „TG Industry е вдъхновен от ъгловите разфасовки на зъбния колел Top Gear, основна част от логото,“ продължава Диксън. „Тъпият край на главни букви A е добър пример или където извитата част на малкия регистър b отговаря на изправения ход - това е получило агресивен ъглов ръб, вдъхновен от формата на зъбите на иконата на зъбчатия зъб.“
Както посочва Диксън, страхотното брандиране обикновено е в детайлите. „Това е спецификата, която прави преживяването по-свързано и собствено“, добавя той. "Проследяването и кернингът. Четливостта и различните размери. Удовлетворяващото усещане на шрифт, който се чувства добре в много приложения."
Съветът на Dixon е да бъде ясно от самото начало защо избирате да проектирате шрифт по поръчка. „Нуждае се от ясна обосновка“, настоява той. "Вижте шрифта като част от по-голяма дизайнерска екосистема. Шрифтът предоставя гласа на марката. Погледнете подробностите: лесно е да прегледате по-фините точки, така че старанието се отплаща. Не може да се бърза."
05. Развийте пълен шрифт от дизайн на лого: Duolingo
Понякога разработването на шрифт се развива като част от творческия процес, дори ако първоначално не е било част от брифинга. Такъв беше случаят с неотдавнашното ребрандиране на платформата за обучение на езици Duolingo на Джонсън Банкс.
„Първите типове разговори произтичат от желанието да се подобри неговият логотип“, разкрива креативният директор Майкъл Джонсън. "Беше базиран на шрифт, наречен Chalet, който според всички ни не беше подходящ за целта."
Въпреки че първоначално дискусиите отхвърлиха „неутралния“ маршрут без засечки, Джонсън посочи повсеместността на стила в технологичното пространство. „Искахме да имат нещо по-уникално“, добавя той.
„Докато експериментирахме с противопоставянето на талисмана с тяхното име,„ Ами ако? “Отключи решението“, продължава Джонсън. „Пренаписахме логотипа, черпейки вдъхновение от пернатата форма на Duo, за да отрази странната личност на компанията.“
Докато той признава, че първите няколко опита изглеждат "много странни", тъй като концепцията е усъвършенствана, се появява потенциал за поръчкови шрифтове - разработени в партньорство с Fontsmith. "Много от първоначалните решения произтичат от логотипа, където имате кръгли символи (d и две o's), повтарящ се символ (u и n) и относително неутралните l и главни i", казва Джонсън. „Тогава вие имате мнемоничен характер: g. Малките странности, като например щракването на малки букви g, бяха използвани пестеливо, бета версиите бяха тествани при срив и в крайна сметка‘ Feather Bold ’беше готов.“
Шрифтът Feather Bold е реконструиран обратно от формите, използвани за изчертаване на талисмана на Duolingo, бухал Duo. Джонсън разкрива, че „Това най-накрая ни позволи да сложим думата„ дуолинго “до техния талисман, без да изглежда като нещастен брак“.
За Джонсън използването на типография на марката е взаимосвързано с нейния тон на гласа. "Рядко се случва да използваме един и същи шрифт от проект на проект", казва той. „Винаги търсим нещо, което може да капсулира уникалните чувства, които се опитваме да предадем на марката. Използването на„ генерични препарати “като Helvetica ми се струва като отказ, освен ако няма основателна причина да изглеждаме и звучим по същия начин като другите. "
Следваща страница: Как да изберете правилния шрифт за вашата марка
