Съдържание
- 01. Пазете се от формулата
- 02. Притежавайте вашето корично изображение
- 03. Използвайте специални процедури за печат
- 04. Нека вашата корица работи в социалните медии
- 05. Доверете се на читателя си (и на инстинктите си)
Проектирането на корици на списания за заглавия на вестници е по-трудно, отколкото преди, най-вече тъй като западащата индустрия е измъчвана от пропадащи цифри в тиражите и затваряне на заглавия.
Безграничното дигитално съдържание, достъпно за части от секундата, прави месечния цикъл на печат на списания да изглежда все по-анахроничен и без значение, а съответният спад в приходите от печатни реклами само ускорява спиралата надолу на печата (въпреки тези блестящи печатни реклами, показващи, че печатната реклама все още може да работи ).
Битката вече не е печатна срещу дигитална. Digital вече спечели. Предизвикателството за печат е просто да съществуват съвместно и да продължават напред, а фронтовата линия на тази битка е корицата на вашето списание, което трябва по някакъв начин да се ангажира, да забавлява и убеждава читателите, че закупуването на нещо, написано преди шест седмици, все пак може да бъде полезно изживяване .
Но въпреки всички мрачни заглавия, обявяващи смъртта на печата, все още има смели стартирания и вълнуващи иновации, които предполагат, че всичко може да не се загуби и дори Меган Маркъл се е включила в дизайна на кориците напоследък, което означава, че трябва да е отново на мода (извинете игра на думи).
И както издателската индустрия се защити срещу нападението на електронни четци с по-красиви дизайни на якета, които отбелязваха физическите свойства на печата, така издателите на списания и дизайнерите трябва да напомнят на своите читатели защо печатът е различен, а не по-нисък от цифровия.
Щракнете върху иконата в горния десен ъгъл на всяко изображение, за да видите версията в пълен размер.
01. Пазете се от формулата
Изчерпателен списък с неофициални най-добри практики - Формулата - се натрупа с течение на времето. Тези указания включват добавяне на светкавици в горния ляв квадрант (горещата зона на видимост), пускане на линии за продажба над вашата мачта (за да привлечете вниманието на браузърите, преди дори да са видели дизайна на вашето лого) и запазване на удара на основната корица в горната половина на корицата (така че е по-малко вероятно да бъде скрита от други заглавия). Списъкът е безкраен: моделите трябва да осъществяват зрителен контакт; розовият цвят е ‘женски’; ‘Зелено не трябва да се вижда’ ...
Очевидният проблем с проследяването на Формулата е, че почти всички останали на будката правят същото. Разгледайте всеки рафт на списанието и ще видите изтощително повторение, визуална какофония, при която всяко заглавие е отменено от неговия идентифициран съсед. И въпреки очевидния здрав разум зад някои от тези правила, здравият разум рядко прави наистина вълнуваща корица на списанието.
Изисква се смелост, за да обещавате по-малко и да доставяте повече, но това е същността на добрия дизайн
Изисква се смелост, за да обещавате по-малко и да предоставяте повече, но това е същността на добрия дизайн: направете красив образ, който привлича и ангажира читателя. Корицата ви е (визуален) инструмент за привличане на вашия читател към (писменото) съдържание. За тази част от секундата, когато читателят за първи път види корицата, естетиката трябва да има прецедент, за да започне процесът на съблазняване.
Текстова корица крещи към малка, изчезваща публика - случайният читател, разглеждащ местен супермаркет или вестник, е почти изчезнал. Ако вашата корица е уверена и ясна, тя ще се откроява сред тълпата.
02. Притежавайте вашето корично изображение
Освен ако нямате късмета да поръчате оригинални произведения на изкуството всеки месец, най-вече ще се сблъскате с изработването на корици от предоставени изображения. Понякога ще споделяте изображение с друго списание и почти сигурно с интернет, така че трябва да накарате лечението ви да се откроява.
Един от най-ефективните начини да поемете собствеността е да изрежете изображението по различен начин.
Неопитните дизайнери ще са склонни да използват безспорно изходното изображение като композиция на корицата, но опитни дизайнери ще търсят различни култури, за да направят корицата уникална.
Представете си, че като изходно изображение имате портрет на главата и раменете. Очевидното решение би било главата да запълни грубо наличната зона - така че лицето да е възможно най-голямо - и съответно да разположи капаците. Но чрез промяна на изрязването можете коренно да промените тона и да доставите ново редакционно съобщение.
Увеличете по-близо за по-голямо от живота лице, незабавно арестуващо изображение. Свийте или изхвърлете линиите на корицата, за да увеличите статуса на корицата на звездата, или ги напишете върху лицето им, така че изведнъж историята ви е по-важна от звездата. Десатурирайте или дори премахнете цвета, за да предадете различен тон. Или приложете илюстрации в горната част на изображението, за да подпечатате собствеността си.
03. Използвайте специални процедури за печат
Фолиа и пети цвят Pantones (допълнителна плоча към CMYK по подразбиране) са най-ефективният начин за задействане на инстинкта на свраката в читателите. Мощното физическо присъствие на фолио моментално го издига над плоския цветен печат: той реагира на светлината, променя тона в зависимост от начина, по който се показва и носи уникална валута на качество и лукс сред потребителите (поради което това е де факто избор за толкова много козметични марки). Няма толкова надеждна техника за печат, колкото фолиото, която да придаде желание и разкош на корицата ви. (Вижте публикацията ни за това как да създадете специални покрития в InDesign, за да научите как да създавате тези техники за печат)
Тъй като фолиото се изчислява в зависимост от процента от площта на корицата, върху която са приложени, ще видите немалко заглавия, които фолират логото им, не толкова много, че да го пишат от ъгъл до ъгъл. Но както и да го използвате, въздействието върху будката е гарантирано.
Мастилата Pantone - особено флуоресцентните - са значително по-евтини и могат радикално да въоръжат вашия дизайн. Разгледайте задния каталог на Wired (Великобритания и САЩ) за задълбочен майсторски клас в пети цветни процедури.
Точкови ултравиолетови лъчи, релефи, щамповки и поръчкови покрития на покритията могат да бъдат приложени, за да се увеличи максимално въздействието, а най-добрият начин да разберете какво искате (и можете да си позволите) е да посетите принтера си Те ще произвеждат множество други продукти, от опаковки за храни до корпоративни брошури, така че проучете какви материали, техники и обработки могат да бъдат на разположение. Вашият принтер иска вашия (повторен) бизнес, така че преговорите не са необичайни.
04. Нека вашата корица работи в социалните медии
Социалните медии вероятно ще бъдат най-големият ви инструмент за промоция и първият контакт с бъдещите читатели. Дизайнът на вашата корица трябва да работи както на будката, така и при коренно по-малък размер.
Точно както музикалната индустрия възприе миниатюризацията, изисквана от дигиталната ера, с дизайн на албуми все по-оскъден и емблематичен, така и кориците на списанията трябва да работят с различни размери и в различни медии.
Намалете. Опростете. Изпратете си имейла на корицата си и я разгледайте на телефона си. Ако изглежда претрупано с този размер и незначителните хитове са нечетливи, струва ли си да ги запазите? Какво обхваща вашата корица за вас, когато е компресиран с малко повече от икона? Проектира ли авторитет или хаос?
И използвайте социалните медии, за да популяризирате корицата си, преди тя дори да е на будката. Създайте очакване на публиката и им дайте причина да се грижат за вас. Публикувайте снимки на най-добрите си разпространения, маркирайте вашите илюстратори и сътрудници, възползвайте се от мощния обхват на социалните медии, за да направите вашата корица (и проблем) видима за по-голямата част от хората, които не са в WHSmith тази седмица. Не се страхувайте да използвате интернет, за да отпразнувате печата. Няма време за възмущение.
Двете списания по-горе са толкова уверени в собствените си марки, че пренебрегват всяка формула. Ел (вляво) брутално изрязва Ема Уотсън през брадичката си, докато зрителният контакт е доста под средната точка на корицата. Дори името й по същество е невидимо, но като миниатюра, логото на бялото списание се кондензира, за да бъде прекрасно ясно. Корицата на Bazaar (вдясно) е също толкова удебелена, като награждава Paltrow цялата корица, но се осмелява да скрие лицето си. И двете корици се открояват на будката, но работят също толкова добре, колкото миниатюрите.
05. Доверете се на читателя си (и на инстинктите си)
Много списания публикуват две различни корици за един и същи брой: обикновена версия с тежки вестници, ударена с текст, и корици за абонати, обикновено лишени от думи и с по-дръзка култура. Логиката е, че покритието на абоната няма нужда да работи на будката, така че лоялният абонат се възнаграждава с корицата, която предпочита.
Тази практика разкрива ниските мнения, които много издатели имат за обикновения читател, за когото се страхуват, че трябва да бъде ухажван, принуден и тормозен да се раздели с парите си. Но дали двете цели (да продаваш и да изглеждаш добре) наистина се изключват взаимно? Най-добрите списания се осмеляват да си представят, че техните читатели са толкова умни като тях и съответно проектират.
Дизайнът вече не е мистериозно изкуство - естетиката на новата операционна система на Apple се обсъжда на воден охладител заедно с новия епизод на Game of Thrones - и опростяването и разхвърлянето са станали синоним на качество.
По същия начин се доверете на собствените си инстинкти. Ако нещо изглежда не е наред с покритието ви, дори да не знаете какво е, пак е погрешно. Свалете всичко и започнете отново. Работете на възможно най-много различни идеи. Не губете време за усъвършенстване на малки детайли или тип усъвършенстване. Първо го накарайте да работи като цяло.
И не се тревожете, ако редакторът ви помоли да опитате нещо друго. Ако корицата ви се нуждае от обяснение, това е провал. Никое количество лак няма да спаси една фундаментално погрешна идея. Една спонтанна, радикална нова посока може да осигури убийствено покритие за по-малко от минута, докато лошите корици обикновено отнемат вечно, тъй като в крайна сметка никога не са завършени. Те просто се изпращат до принтерите, когато вече не остава време ...
Следваща страница: Още пет начина да откроите корицата на вашето списание ...
