Съдържание
- 01. Направете своя случай в началото на процеса
- 02. Обяснете своите разсъждения
- 03. Прилагане на логика
- Влезте в наградите за влияние на марката за 2015 г.
Разочароващ факт е, че клиентите не винаги оценяват стойността на добрия дизайн. И така, какво можете да направите, когато сте изправени пред клиент, който просто не го разбира?
Възможността да се обучават клиентите за стойността на дизайна е изключително важно умение. Комуникацията, както винаги, е от ключово значение: трябва да включите клиентите си във всички етапи на творческия процес и да представите случая си по-рано - както обясняват тези три професионалиста в индустрията ...
01. Направете своя случай в началото на процеса
„Понякога трябва да„ обосновем случая “за дизайн, може би с по-малко опитен клиент, който гледа на процеса като на модел„ клиент / доставчик “, а не като сътрудник“, казва легендата за брандирането Майкъл Джонсън, който основава консултантски компании за банки Джонсън.
„Но за да получим мащабен проект за брандиране, ние ще направим делото за промяна месеци - понякога години - преди дизайнът да започне в действителност. С други думи, нашите клиенти ясно са се ангажирали с процеса. образовайте, информирайте и вдъхновявайте, докато преминаваме през процеса - очевидно без да се натъкваме на идиоти. "
- банките Джонсън взеха огромните три награди Brand Impact Awards миналата година. Уверете се, че сте въвели най-добрата си марка за наградите за въздействие на марката за 2015 г. тук.
02. Обяснете своите разсъждения
„Брандирането вече не е нещо, което е свързано с маркетинговия отдел, а марката е нещо, което стои в основата на бизнеса и организацията на клиента и засяга всичко, което те правят“, казва Карън Хюз, директор по продажби в True North.
„Освен че увеличава печалбите, ефективната марка може да означава по-щастливи служители, ангажирана аудитория, по-добри продукти и услуги, по-голяма осведоменост и разпознаваемост на марката.
„[За да убедите клиент в това], опитайте се да извадите субективността от решенията“, продължава тя. „Не говорете само за цветове и шрифтове, а за причините, които стоят зад избора ви за дизайн.“
„През цялото време свързвайте тези избори обратно с оригиналното резюме и винаги свързвайте творческия материал с основните бизнес цели и предложения за марка.“
03. Прилагане на логика
Помагането на клиентите да оценят и ценят дизайна улеснява много живота на дизайнера, съгласен е Гарет Ховат, креативен директор в хеттрик. Подобно на банки Джонсън, базираната в Лондон мултидисциплинарна компания за дизайн също спечели големи награди на Brand Impact Awards миналата година.
„Помага да имате ясно обмислена логика в работата си и ние прекарваме много време в мислене как да съобщим това“, обяснява Хават. "По този начин клиентите са много по-склонни да оценят вашата дизайнерска стратегия."
Влезте в наградите за влияние на марката за 2015 г.
Ако през последните 18 месеца сте създали някои забележителни марки, можете да участвате в наградите Brand Impact Awards. Съдейки от елитна група от дизайнери и рекламни клиенти от световни марки като Coca-Cola, наградите отбелязват най-доброто брандиране в бранша в повече от 20 различни пазарни сектора.
Освен зашеметяваща дизайнерска работа, съдиите търсят последователност на приложението в различни допирни точки - и работата ще бъде оценявана според пазарния сектор, за който е проектирана.
Крайният срок за участие е 17:30 ч., 18 юни. Можете да научите повече за наградите Brand Impact Awards тук и да въведете работата си днес чрез уебсайта на Brand Impact Awards. Късмет!
Пълната версия на тази статия се появи в изданието Computer Arts 239: Love Print / Love Digital, специален колекционерски артикул.
Илюстрация: Хосе Мигел Мендес
Хареса ли ви това? Опитайте тези ...
- 13 тайни за създаване на брандиране, променящо играта
- 4 начина за проектиране на марки, които клиентите ще харесат
- Най-доброто ръководство за дизайн на лого
