Съдържание
- 01. Сериф ли е или без сериф?
- 02. Контраст ли е висок или нисък?
- 03. Има ли диагонално или вертикално напрежение?
- 04. Какви са нейните вертикални параметри?
- 05. Има ли отворени или затворени гишета?
Типографията може да окаже решаващо влияние върху ефективността на дизайна, а изборът на правилния шрифт също може да окаже голямо влияние върху личността на марката, въвеждайки фини вариации в нейния тон на гласа, в зависимост от използвания шрифт.
Например геометричните шрифтове без засечки с хомогенизирани пропорции се чувстват чисти, чисти, хлъзгави и модерни - ето защо толкова много технологични марки ги прегръщат. Модните марки от висок клас обаче често ще избират вечна елегантност, използвайки шрифтове с висок контраст с плавни извивки, щрихи на косата и остри, скоби в скоби.
- 41-те най-добри безплатни уеб шрифта
Това са два доста екстремни примера, но фактът остава фактът, че детайлите на един шрифт - като контраст, пропорции и ъгли - могат да имат голям ефект върху емоционалните му характеристики.
За да ви помогнем да решите, ето пет въпроса, които трябва да зададете на всеки шрифт, който обмисляте ...
01. Сериф ли е или без сериф?
Това е доста решение от най-високо ниво, тъй като е една от най-очевидните на пръв поглед разлики между шрифтовете. Чисто от практически съображения, серифите са значително по-добри за големи части от текста, тъй като свързват думи и изречения заедно за по-плавно и четливо четене.
Произходът им също им дава характер.Серифите се връщат към дните на издълбани надписи в древните цивилизации, придавайки им определена гравитация, класа и културна тежест.
Междувременно безсерифите са значително по-ново изобретение, за пръв път възникнало през 19-ти век за търговска употреба в реклами, а в последствие и на екрани (които до относително скоро се бореха да представят по-фините детайли на серифите).
С много прости думи, дали трябва да изберете засечка или без засечка, зависи от това дали търсите готина, изчистена модерност или вечен, класически авторитет.
02. Контраст ли е висок или нисък?
Контрастът, по отношение на шрифта, просто означава вариация между дебели и тънки щрихи във всяка буквена форма - умение, усъвършенствано ръчно от калиграфите.
По правило шрифтовете с много висок контраст страдат, колкото по-малки стават, като по-тънките щрихи изчезват съвсем, ако се намалят твърде много. Това ги прави почти изключително запазени дисплейни шрифтове, където могат да бъдат оценени техните отличителни атрибути.
В другия край на скалата, много нискоконтрастните шрифтове са твърди и еднородни, което отново прави силно изявление, когато се взривява големи, но страда от противоположната причина, когато се използва малък, тъй като отделните буквени форми губят определение и стават блокови.
Що се отнася до личността, висококонтрастните шрифтове - подобни на серифите - могат да помогнат за предаване на достойнство, изтънченост и елегантност, по-скоро като калиграфския сценарий, който ги е вдъхновил. Шрифтовете с нисък контраст имат повече общо със sans serifs и са солидни, уверени и мощни.
Въпреки че имат подобни характеристики, те не са пряко взаимозаменяеми. За да постигнете нюансирания характер, който търсите, може да са подходящи висококонтрастна безсерифа или нискоконтрастна серифа.
03. Има ли диагонално или вертикално напрежение?
Ето къде започва да става малко по-сложно. Напрежението (или оста) на шрифта се отнася до ъгъла, при който се получава контраст в неговите буквени форми - това обикновено е или вертикално, или диагонално.
Най-лесният начин да определите това е чрез изучаване на начина, по който е изчертана буквата „O“ в шрифтовете, които обмисляте. Долната лява част е по-дебела от горната лява или обратното? Ако е така, то има диагонален стрес - още едно калиграфско връщане, с традиционно, здравословно наследство, което се чувства топло, приятелско и приветливо.
И обратно, ако контрастът на „O“ е разделен хоризонтално, така че страните са по-дебели от горната и долната част, това означава, че има вертикално напрежение. Тези знаци се чувстват смели, модерни и уверени, особено при размери на дисплея. Те обаче рискуват да се чувстват клинично и студено в сравнение с техните вертикално напрегнати колеги.
04. Какви са нейните вертикални параметри?
Често ще чуете дизайнери на шрифтове да говорят за „x-height“ на шрифт. В комбинация с височината на неговите възходящи и низходящи, това може да има значително въздействие както върху четливостта, така и върху личността.
Като правило, колкото по-къс или по-висок е шрифтът да се изкачва и спуска, толкова по-характерен става, но също така и повече усилия, необходими за четене. В резултат на това шрифтовете с особено висока х-височина имат ясно дефинирани отделни знаци, но често за сметка на четливостта на думите и изреченията.
Кратките х-височини имат обратен ефект. Въпреки че всеки знак може да загуби дефиниция, като бъде смачкан, особено при по-смели тежести, общата форма на думите и изреченията тече по-лесно.
И така, как постигате перфектния баланс? Това зависи до голяма степен от предвидената употреба, така че помислете за това от самото начало. Шрифтът се нуждае от достатъчно височина x, за да се определят ясно малките букви при нужните ви размери, особено сложни букви като „a“, „e“ и „s“.
05. Има ли отворени или затворени гишета?
Освен вертикалните линии на възходящите и низходящите линии на шрифта, кривите, които определят неговите броячи - областите на букви, които са изцяло или частично затворени, като вътрешността или „p“, „b“ или „d“ - отиват дълъг път до оформяне на личността му.
Обърнете специално внимание дали тези гишета са отворени или затворени. Въпреки че примерите по-горе са почти винаги затворени, когато става дума за малка буква „g“, например, различните варианти имат или два затворени брояча, или един отворен и един затворен брояч.
По същия начин малките букви „a“, „c“, „e“ или „s“ може да имат здраво закачени външни бримки, които създават почти изцяло затворени броячи вътре. Това може да доведе до отличителен обрат на шрифта, но често за сметка на неговата четливост - особено при малки размери.
Увеличената x-височина може да помогне тук, както и по-екстремният контраст, за да се направи по-ясна дефиницията между различните части на буквата. Накратко, само като балансирате всичките пет от горепосочените фактори, ще намерите идеалния шрифт за вашите конкретни нужди.
