Съдържание
Как създавате дизайна на логото за най-сложната визуална идентичност в света? Олимпийските игри са труден концерт за всяка фирма: след като спечелите проекта - чрез продължителен процес на наддаване, който може да противопостави над сто студия един срещу друг - има дълъг списък с организации и конкурентни цели, които трябва да бъдат удовлетворени, и цел публика на целия свят.
През септември 2009 г. бразилската агенция Tatil победи 139 дизайнерски студия и рекламни агенции, за да спечели логото на Олимпийските игри в Рио 2016. Говорейки на Design Indaba 2016, основателят Фредерико Гели обясни предизвикателствата, свързани със създаването на такова видимо лого. "Той трябваше да отразява местната култура - но в същото време да бъде универсално разбран", каза той.
Той трябваше да отразява местната култура - но в същото време да бъде универсално разбран
Tatil въведе целия екип - включително ИТ отдела и рецепционист - в процеса на проектиране. Екипът създаде над 50 различни лога, преди да стигне до окончателния дизайн.
В навечерието на Нова година емблемата на 2016 беше показана на света. Вкоренено в кариоките на Рио (граждани), графичното устройство показва ликуващо присъединяване на ръцете, докато цветовата схема отразява средата на Рио. Жълтото символизира слънцето, синьото море и зеленото горите.
След пускането на емблемата в света обаче тя започва да придобива нови значения. "Беше невероятно. Хората започнаха да виждат неща, които не сме поставяли там съзнателно", призна Гели. "Тези живи идеи, това е жива марка. Вие не я контролирате."
Ето четири аспекта на дизайна - някои съзнателно планирани; някои са създадени несъзнателно - може би не сте забелязали в логото на Олимпийските игри в Рио 2016 ...
01. Формите отразяват пейзажа
Широко известно е, че формата на планината Захарна глава е посочена в емблемата. Това, което не беше известно - досега - е, че всички извивки и пространства представляват местни забележителности, от околните планини до островите. Дръжте логото на плажа и можете да го приложите към всяка част от околната природна среда.
„Искахме да дадем на скулптурен град лого на скулптура“, каза ни Гели след разговора си. "Поставихме всички криви, които никой не знае. Никога не съм говорил за това - само за Захарната глава, защото логото използва това за основната си форма - но всички криви [представят пейзажа]. Опитахме се да приведем формата на всички големи планини, които имаме, защото беше наистина важно хората в Рио да се чувстват представени в логото. "
02. На емблемата пише „Рио“
Под определени ъгли танцуващите хора почти приемат буквени форми. „Много хора започнаха да виждат думата„ Рио “в логото“, каза Гели. "Майорът на Рио ни каза:„ О, чудесно! Поставихте Рио в символа. Ние казахме, ъъъ ... ", засмя се той. "Това е нещо, което никога не сме си представяли."
"Но несъзнателно поставихме тези неща там. Преди да започнем да проектираме нещата - за да намерим най-добрия цвят, текстури, форми, подобни неща - ние се опитахме да идентифицираме душата. В този процес, когато се опитвате да намерите уникална перспектива, която творческото предизвикателство има, вие поставяте семето на пода, за да расте, "обясни той. "Материализацията е само следствие от целия този процес."
03. Абстрактното сърце
Логото на Параолимпийските игри смесва два архетипни символа: сърцето и символа на безкрайността. "Това не е очевидно сърце", казва Гели. „Но беше важно да се намерят символи, които се възприемат като положителни във всички култури.
"Използвахме 3D, защото искахме да създадем тактилно изживяване. Имате много слепи хора. Искахме да им отворим ново изживяване."
04. Три нови сили
Една интерпретация, която Гели чу, включваше резултат, който не беше планирал. „Един ден един мъж в бедняшкия квартал ми каза, че трите сили са хората, компанията и политиците - те са заедно в голяма прегръдка, за да променят града и да променят държавата“, обясни той.
„Мисля, че това се случи по определен начин“, добавя той. "Днес можете да видите в Рио огромно предизвикателство, огромна промяна в града - и това беше част от тази голяма прегръдка, която се случи."
