Съдържание
- 01. Какво представлява инфографиката?
- 02. Познайте темата си
- 03. Имайте план
- 04. Преобразуване на текст в изображения
- 05. Не губете интерес!
- 06. Внимавайте с шрифтовете!
- 07. Яркото не винаги е най-доброто
- 08. Доказателство за четене, тестване и проверка на вашето его ...
Миналия месец, докато с удоволствие хапех канапе и отпивах коктейл на месечното събитие в мрежата „Аз съм жена“, разговарях в чата с някои бизнес жени и беше зададен очевидният въпрос: „И така, какво правиш?“ Започнах с обичайното си обяснение на някои от услугите, които предлагам, включително печат / уеб дизайн, илюстрация и инфографичен дизайн и забелязах няколко празни лица сред дамите. „Какво представлява инфографиката?“
Хрумна ми, че това е най-често срещаният въпрос, който ми задават - дори когато съм бил сезиран от нов клиент, който иска инфографика! Доста често те дори не са сигурни какво точно е едно, но са чували, че това е чудесен маркетингов инструмент за бизнеса и затова са склонни да си поръчат сами.
И така, с надеждата да демистифицирам процеса на проектиране на инфографиката и да се надявам да споделя някои съвети за това как да създам страхотни инфографики, представям моето ръководство за инфографичен дизайн. Наслади се!
01. Какво представлява инфографиката?
Просто инфографиката е информационна графика, визуално интерпретирана информация или данни, известни също като визуализация на данни. Това е чудесен начин да превърнете сложната или объркваща тема в лесно смилаемо и естетически приятно изживяване за зрителя.
Това може да бъде блестящо ефективен начин за маркетинг на продукт, популяризиране на опит, обучение и повишаване на осведомеността по всяка тема, за която можете да се сетите. Страхотният дизайн може да ангажира и увлече и вдъхнови хората за действие.
В тази информационна ера, когато има толкова много информация за смилане и съревнование помежду си, изображение, умело използване на типографията и добре обмислен разказ могат да разкажат тази история много по-бързо и по-ефективно.
Те могат да бъдат супер-ефективен инструмент в дигитална маркетингова кампания и затова те се използват толкова лесно както от малкия бизнес, така и от огромните организации. Дори Белият дом изплюва собствените си инфографики (някои добри, а други много лоши; повече за това по-късно).
Тогава не е изненада, че на илюстратори и дизайнери навсякъде се възлага по-често да създават тези прекрасни инструменти.
През последните две години комисионните за инфографика се увеличиха значително и бавно натрупвам солидно портфолио от дизайни за редица клиенти. В останалата част на тази статия ще споделя моите съвети за тяхното правилно.
02. Познайте темата си
Някои клиенти ще се обърнат към вас с добре обмислена справка, цялото съдържание и данни са проучени и редактирани и готови за работа. Някои може дори да имат груба телена рамка, сортирани цветни палитри и да ви предоставят прекрасен набор от насоки за марката и да тръгнете.
Прочетете внимателно всичко и отделете малко повече време за самостоятелно проучване на темата, преди да започнете. Дори да е обект, който познавате бегло, важно е да знаете какво общувате, тъй като това ще се отрази на тона на гласа и стила на изображенията, които създавате.
В други случаи може да се обърнете към клиент, който не е напълно наясно какво е инфографика, знайте, че трябва да ги използвате, но имате само неясна представа от какво се нуждаят. В този случай дизайнерът се превръща в изследовател, редактор, копирайтър и ръководител на проекти. Това са най-вълнуващите инфографики, върху които да работите, но определено са най-предизвикателните.
Насочването на вашия клиент през процеса може да бъде страхотно изживяване. Да научиш толкова много за нов предмет и да имаш толкова голям контрол върху съдържанието и краткото е чудесно удовлетворяващо. Има обаче много неща за разглеждане, преди да преминете направо към дизайна.
Бъдете организирани. Разберете какво е съобщението, какъв е общият призив за действие, ако има такъв и на кого клиентът трябва да предаде съобщението. Може да откриете, че ще трябва да насочвате решенията на клиентите си по тези въпроси, но е важно те да бъдат сортирани по-рано.
След това можете да се заемете с четене, проучване и съпоставяне на данни и съдържание. Това означава да се намерят статии и книги, свързани с темата, и да се съпоставят раздели на информация, които ще помогнат за предаването на съобщението.
03. Имайте план
След като съберете информацията или сте получили цялата информация, е полезно да се замислите как да разкажете история с данните. Инфографиката се нуждае от разказ и поток. По същество вие създавате визуално пътешествие през определена тема и с всяка история се нуждаем от начало, среда и край.
Например, разгледайте инфографиката по-долу, създадена за Maytech. Озаглавен „Знаете ли къде са вашите данни?“, Целта беше да се повиши осведомеността сред ИТ специалистите и фирмените директори за важността на наблюдението на споделянето на данни и актуализирането на политиките за сигурност.
И така, началото е въведение в данните, как ги създаваме, колко създаваме, откъде идват и малко история. Средата е мястото, където се съхраняват всички тези данни и кой ги съхранява, както и опасностите от неизвестността къде са данните. Краят е бъдещата перспектива и поставянето на въпроса: „Знаете ли къде са вашите данни?“
Има ясен поток и разказ. Преди да започнете процеса на проектиране и вече сте картографирали цялото си съдържание и историята си, оформете го! Сортирайте съдържанието си и редактирайте, редактирайте, редактирайте, докато получите историята си и след това подредете в секции. Ясно дефинирани раздели.
Това е толкова важен процес и винаги е най-добре да се подпише каркасът, преди да започнете проектирането. Няма нищо по-лошо от това да отделите часове за дизайн, да създавате сложни илюстрации по поръчка, само за да установите, че клиентът ви не е доволен от съдържанието.
Ако е необходимо, дайте на клиента и представа за цветовата палитра и стила на изображението, който възнамерявате да използвате, преди да започнете! Също така е добра идея да разберете дали има някакви насоки за марка, към които трябва да се придържате!
04. Преобразуване на текст в изображения
Сега имате вашата телена рамка, която е одобрила времето си да започне да преобразува този текст и данни във визуални изображения. Това е случай на шоу, не казвай. Това определено може да бъде сложно и понякога може да се нуждаете от кратко обяснение, за да се придружите с вашите изображения.
Опитайте се обаче да трансформирате колкото се може повече в изображения. В някои случаи предметът ще диктува доколко това е възможно. За пример вижте тази инфографика, създадена за психологията на въздействие и убеждаване.
Предоставените данни бяха толкова повече за това, че са в определени ситуации, че изображенията определено се нуждаеха от обяснения. Следователно ставаше въпрос за балансиране на текста с изображенията.
Други, при които данните са чисто фактически, е много по-лесно да намалите текста практически до нищо или поне да включите текста в изображенията. Като например „Gone in Six Seconds“ и „Who is the modern day white van man?“.
05. Не губете интерес!
Колкото по-дълга е работата ви по проект и колкото по-дълго говорите за една и съща тема, понякога е лесно да загубите интерес и да прибегнете до по-лесни методи. Тогава е добра идея да си вземете почивка и да посетите отново работата със свежи очи.
Лесно е да използвате цветни блокове и по-бързи опростени илюстрации (понякога те са подходящи, разбира се) и преки пътища с текстови блокове, но това няма да доведе до чудесен дизайн или щастлив клиент.
Един пример, който открих наскоро, беше тази инфографика от „Белият дом ’10 неща, които трябва да знаете за бюджета на президента Обама“. Тази инфографика, ами ... това изобщо не е инфографика. Това е прославен списък и за съжаление напълно пропуска смисъла на инфографиката.
Ключът е наистина да помислите как можете да визуализирате всеки парче данни, вместо просто да го напишете в хубав шрифт и да го изложите по творчески начин.
- Не губете пара и мързелувайте: направете почивка и посетете отново.
- Не бъдете скучни: наистина помислете как можете да промените оформлението и потока и да го направите по-интересно.
- Опитайте се да измислите нови начини за дефиниране и разбиване на раздели, но не се увличайте твърде много: все още имате нужда от вашия читател да знае къде трябва да търсят и в какъв ред.
Ако оставате без идеи как да визуализирате нещо, погледнете още един чифт очи, преди да прибегнете до средните си кругови диаграми и графики. Клиентът би могъл сам да създава стандартни диаграми, има много инструменти там. Не за това те наемат. Тук трябва да мислите нестандартно. Понякога обектът може да поиска графика, но не забравяйте да я облечете, да направите нещо уникално с нея.
06. Внимавайте с шрифтовете!
Шрифтовете, които използваме във всеки дизайн, са толкова важни и могат да бъдат разликата между страхотен дизайн и гигантско главоболие за вашия зрител. Опитайте се да ограничите използваните от вас шрифтове до два, три най-много. Изберете един шрифт на заглавието, подходящ за вашите заглавия и подзаглавия и един чист, четлив шрифт за всеки по-малък текст / бележки.
Ако имате нужда от трета, вероятно ще е за неща като допълнителни факти, изпъстрени около инфографиката, или може би за супер важни статистически данни, на които искате да привлечете вниманието още повече.
Твърде много шрифтове могат лесно да объркат окото и да затруднят решението къде да се търси първо и да нарушат потока и разказа. Бъдете избирателни и използвайте семейството на шрифтовете, за да разделяте информацията и съдържанието по подходящ начин.
По същия начин, внимавайте с размера на вашия тип. Разгледайте Топ 10 на най-лошите инфографики според Klientboost и разгледайте някои доста ужасяващи решения от типа. Помислете също какво казвате с тези шрифтове и доколко този шрифт е подходящ за обекта.
Може да нямате пълен контрол върху копирайтинга върху проекта, но знаете какво ще ангажирате и какво не. Уверете се, че заглавието ви ще се включи веднага. Например, разгледайте тази инфографика, създадена за Folly Farm. Първоначално заглавието беше само 20 факти за животните.Разбира се, прави това, което пише на калай, но не е много привлекателно или окуражаващо.
Какво ще кажете да обещаете на читателя малко кикот? Това би ме насърчило да щракна със сигурност! Уверете се, че шрифтът е подходящ за аудиторията и обекта, както и подходящ и достатъчно видим, за да го използвате докрай. Смятам, че винаги е най-добре да сортирате шрифтовете си, преди да започнете каквато и да е илюстрация.
07. Яркото не винаги е най-доброто
Ярката цветова палитра не винаги означава, че тя автоматично ще привлича вниманието. Изборът на цвят може да направи разликата между това да закачите хората моментално или да ги накарате да се обърнат и избягат с ужас, че ще ослепеят от неприятностите. Важно е да помислите за това, преди да започнете.
Разбира се, може да се промени, докато напредвате с дизайна, но ще имате по-добра представа за това какво работи, след като сте направили някои изследвания. Помислете за вашия обект, вашата аудитория и помислете за неща като цветната психология и за това как искате потребителят да се чувства / мисли, когато разглежда инфографиката.
Помислете за кого създавате това; кои са те? Какво купуват? Помислете дали това е продукт, който популяризирате, трябва ли да подсилите марката с маркови цветове? Уверете се, че сте установили дали има някакви насоки, които трябва да следвате, преди да започнете.
Подобно на шрифтовете, не прекалявайте с броя на цветовете. Използвайте един или два основни цвята и може би само още два за акценти. Използвайте акцентните цветове, за да дешифрирате между различни раздели или теми.
08. Доказателство за четене, тестване и проверка на вашето его ...
Доказателство прочетено! Доказателство прочетено! Доказателство прочетено! Ще бъде толкова неудобно, да не говорим за непрофесионалност, ако изпратите красиво проектирана инфографика на клиента си с явни печатарски грешки.
Доказателство прочетено! Ще бъде още по-неудобно, ако клиентът ви не забележи нито едно, публикува инфографиката и след това е изправен пред цунами от коментари и оплаквания. Това е грешен вид внимание. Отново, доказателствата, прочетени като живота ви, зависят от това.
Тествайте инфографиката си на някои колеги и на когото можете да вземете. Тече ли, може ли лесно да види разказа? Текстът твърде малък ли е? Прекалено голям? Твърде много? Твърде малко? Вашата илюстрация на куче всъщност прилича ли на куче?
Важно е да проверите дали всичко има смисъл за другите хора. Тази сладка малка илюстрация, която сте създали и която според вас определено изглежда абсолютно като куче, което дъвче кост, някой друг може да не види. Тази малка игра на думи, която смятате за толкова умна, може да се окаже обидна или просто изобщо да няма смисъл! Няма да работи като маркетингов инструмент, ако само вие го разбирате.
Не забравяйте, че не създавате това за себе си. Ако нещата не работят, изсмучете го, проверете егото си и го променете. Няма смисъл да публикувате нещо, което просто няма да достави, дори ако смятате, че е кърваво фантастично. Забавлявай се!
Думи: Джесика рисува
Джесика Рисува е опитен дизайнер с любов към красивата, креативна визуална работа. Тя е произвела инфографики, илюстрации, графики и цифрови произведения на изкуството за марки, включително Sainsbury’s, Go Compare, IKEA и London Women Clinic.
