Съдържание
- 1. Излезе отвъд „защитниците на поверителността спрямо тези, които проследяват“
- 2. Това може да има драматични ефекти върху индустрията за дигитална реклама
- 3. Можем да видим съживяване на „Не проследявай“
- 4. С повече дебати идват и повече инструменти за хората да поемат контрола
- 5. Дебатът трябва да породи иновации
Съобщението на Mozilla, че следващата версия на Firefox по подразбиране ще блокира бисквитки на трети страни, предизвика дебати в интернет около онлайн проследяването.
Спектърът на мненията относно проследяването варира от позицията на IAB (проследяването насърчава свободата на избор и подпомага малкия бизнес), до извикването на интернет като „състояние на наблюдение“.
Персонализацията може да бъде страхотно нещо. Виждането на подходящи реклами също може да бъде чудесно нещо (по-добре от неподходящи реклами, нали?). Но опитайте този малък експеримент: инсталирайте Collusion за Chrome, разгледайте обичайните сайтове, които посещавате за един ден, и разгледайте всички рекламни мрежи, социални мрежи, новинарски сайтове, които ви следват в интернет. Това е малко извън контрол. Което ме води към следващата ми точка, защо дебатът за бисквитките и проследяването на трети страни е от значение.
1. Излезе отвъд „защитниците на поверителността спрямо тези, които проследяват“
Известно ми е, че си нося шапката от калай и от време на време забранявам всичко в браузъра си или се отказвам изцяло и използвам Lynx. Винаги съм мислил за себе си като за специален случай. Това обаче вече не е реалността. Приятели редовно ме питат как да се прекъсна от всички тези неща, често „изплъзващи се“ от резултатите от насочването на рекламите. Статии, които някога са били крайни публикации в блогове от защитниците на поверителността, сега се пускат в масови медии като CNN. И с цялата страхотна преса, която обещаната индустрия за големи данни за милиони долари, все повече хора започват да се чудят защо собствените им данни се улавят с цел печалба без изрично разрешение. Знанието е сила и при късмет всичко това осъзнаване ще доведе до иновации.
2. Това може да има драматични ефекти върху индустрията за дигитална реклама
Докато насочването на поведенчески реклами на трети страни възлиза на само около 5% от пазара на дигитални реклами, това само ще се увеличи. Индустрията разчита на данни и показатели и неща като бисквитки на трети страни, за да предостави тази информация. Голяма част от системата се основава на използването на тези видове бисквитки, въпреки че всъщност никога не е трябвало да бъдат разрешени.
Настоящата форма на измерване и проследяване на ефективността на цифровите реклами също се превръща в оспорвана тема:
„Ако беше по-трудно да се измери, инвестициите в цифрово биха били по-големи“, каза изпълнителният директор на Merkle Дейвид Уилямс, сравнявайки го с по-меките показатели, използвани за търговия с медии като телевизия.
„Мисля, че в този момент е ясно, че по някакъв начин измерването е задушило растежа на дигиталното.“
- Джак Маршал, писател в Digiday
Така че може би нямаме нужда от платформи за проследяване на Big Brother, за да развием рекламната индустрия. Може би рекламата въз основа на търсене, контекст, демографско и директно разположение е достатъчна.
3. Можем да видим съживяване на „Не проследявай“
Инициативата „Не проследявай“ много прилича на стария списък „Не се обаждай“. Страхотна концепция, но в момента системата е доста безсилна, като някои дори я обявяват за мъртва. Технологията има смисъл (браузърът ви изпраща HTTP заглавка, в която се казва, че сте се отказали от проследяване). Но „Do Not Track“ по същество е неизпълним. Така че всичко, което наистина прави, е да каже (с изключение на добрите хора, които го прилагат), "О, хей, моля те, не ме проследявай, но ако все пак отиваш, това е добре." Би било чудесно да видим, че инициативата се оказва с повече зъби в бъдеще.
4. С повече дебати идват и повече инструменти за хората да поемат контрола
Същите хора, които ми изложиха всички тези проследяващи сайтове чрез Collusion for Chrome, също ми помогнаха да прекъсна селективно чрез disconnect.me. Също така се надявам, че по какъвто и начин да приключи дебатът за проследяване, производителите на браузъри ще бъдат по-ясни относно това какви настройки всъщност са и може би ще ги направят по-видни. Ако дебатът е за избор, може би включването срещу отказването е изцяло грешен модел. Ще бъде труден UX проблем за решаване, но какво, ако всъщност трябва да зададете настройките си и резултатите от тези избори са ви ясни?
(Една странична точка, която трябва да отбележа тук, е, че не съм голям фен на блокерите на реклами. Толкова голяма част от съвременната мрежа се поддържа директно от реклама, просто се чувства погрешно, дори ако мразите дисплейните реклами. Искам повече хората предлагаха възможността да плащат абонаментни такси за изживяване без реклами.)
5. Дебатът трябва да породи иновации
Вратата е отворена за нас да проектираме нова система за предоставяне на персонализирано съдържание и реклама, която би могла да подкрепи интересите на рекламната индустрия, социалните мрежи, издателите, както и защитниците и потребителите на поверителност и сигурност. Има ли по-добра система? Има ли начин да забравите за включването срещу отказването и да проектирате нещо по-просто и лесно за разбиране за нетехнически хора? Колкото и да не харесвам жаргона на технологичната тълпа в наши дни, изглежда, че това е поредната възможност за някои велики млади умове да нарушат.
