Съдържание
- 01. Дигитален печат и персонализация
- 02. Печатниците стават хитри
- 03. Занаятчийски магазини, които стават цифрови
- 04. Интерактивен печат
- 05. Люк срещу дигитален
- 06. „Оставете отзад“
Всеки, който някога е работил върху дизайн на печат, знае, че това, което проектирате на екрана, е само половината от уравнението.
Начинът, по който се отпечатва, е най-малко толкова важен за крайния вид на продукта, а задълбоченото разбиране на техниките за печат е жизненоважно. (За опресняване вижте тази статия относно условията за печат, които всеки дизайнер трябва да знае.)
- Най-добрите мастилено-струйни, лазерни и всичко-в-едно принтери за рекламни послания
Но освен да познаваме основите, добре е от време на време да наваксваме с най-новите разработки в печата, област, която се променя непрекъснато и непрекъснато се развива. В тази публикация ви представяме тенденциите, за които всеки дизайнер трябва да знае.
01. Дигитален печат и персонализация
Цифровият печат не е нищо ново: съществува от 90-те години на миналия век. Но става все по-голяма работа. Неотдавнашно проучване прогнозира, че ще достигне 17,4% от стойността и 3,4% от обема на целия печат и печатни опаковки в света до 2020 г.
Докато традиционният литопечат използва мокро мастило и печатни плочи, цифровият печат използва тонери по подобен начин на офис принтера. Това означава, че обикновено е по-бърз и по-икономичен за по-малки тиражи. И това доведе от своя страна до нова тенденция в персонализирания печат.
Най-известният пример за тенденцията на персонализирания печат е кампанията на Coca-Cola ’Share a Coke With ...’, в която компанията за безалкохолни напитки отпечатва милиони етикети на бутилки със стотици имена на хора. След това марката последва този успех, като пусна два милиона уникални етикета за бутилки в Израел, използвайки алгоритъм за генериране на различен дизайн за всеки етикет.
Други марки са въвели още по-интерактивни начини за потребителите да персонализират своите продукти. Например, кампания за Nutella даде на потребителите от Обединеното кралство възможността да посочат име на любим човек върху опаковка шоколадов спред. Nestle Purina направи подобна кампания в САЩ, където потребителите имаха възможност да се насладят на снимки на собствените си кучета върху опаковката за храна за кучета Just Right.
02. Печатниците стават хитри
„В момента получаваме заявки за термография (вдигнат печат, който се пече), в което бях замесен няколко пъти преди 20 години“, казва Алън Смит от With-Print, специалисти по дигитален печат, базиран в Бристол, Великобритания.
„Наистина популяризирам ръчните умения, които имаме, и като компания винаги търсим стари машини, които могат да ни помогнат да изрежем, фолио, де-шеф / релеф, шевове, шиене и пробиване. Това ни дава шанс да контролираме доколкото можем вътрешно. И откривам, че успешната комбинация от традиционни умения, стари технологии и нов цифров печат често дава най-добри резултати.
- 10 инструмента за отключване на творчеството
„Понастоящем намирам, че агенциите ни гледат повече като печатни консултанти“, добавя той. „Те често имат доста сложни идеи, които могат да бъдат постигнати само с комбинация от споменатите по-горе технологии и умения. Голяма част от времето ми прекарва в опити да разбера какво иска да постигне клиентът и след това да предложа възможни решения; моят дизайнерски опит наистина помага тук. "
03. Занаятчийски магазини, които стават цифрови
Възраждането на високия печат през 2010-те бързо се превърна в хипстърско клише. Но ръчно изработените техники за печат не са само за връщане назад към миналото, но се използват в кампании, които съчетават най-доброто от аналоговото и цифровото.
Kastaar е студио за графичен дизайн в магазин за печат в Антверпен, Белгия, което е специализирано в спасяването на изоставени стари принтери и наскоро спечели европейска награда за дизайн. „Винаги търсим начини да комбинираме дървесния тип с най-новите нови технологии като 3D печат, CNC и лазерно рязане“, обяснява Stoffel Van Der Bergh, който управлява студиото с An Eisendrath. „Не искаме хората да мислят за вида дърво като за нещо от миналото, а за нещо, което е много част от съвременния дигитален свят.“
Така например, Kastaar изтегли преса за проверка на Vandercook в Integrated, дизайнерската конференция на Антверпен и предложи да отпечата плакати за присъстващите въз основа на най-добрите туитове от събитието. Те насложиха две кавички на плакат по начин, по който всеки би се разкрил, ако затворите едното око, когато носите червено-сини 3D очила. Тази иновативна кампания взриви социалните медии и послужи като чудесен пример за това как да ангажирате хората дигитално чрез ретро техники за печат.
04. Интерактивен печат
В епоха, в която потребителите прекарват все повече и повече време в взаимодействие онлайн, статичните дизайни губят своята привлекателност. Така че печатът трябва да стане по-интересен и привличащ погледа, за да се състезава.
На най-простото ниво виждаме все повече и повече използване на фолио, точкови лакове и други текстури, за да грабнем вниманието и да ангажираме сетивата на хората. Излизайки отвъд това, все повече печатни кампании използват силата на технологиите за разширена реалност (AR).
Примерите включват печатна реклама на Vespa от 900 фунта Creative, която позволява на читателите да създадат свой собствен персонализиран скутер, използвайки AR; и рекламата на билборд на Volkswagen, която, когато се разглежда чрез приложение на телефона ви, показа новата си кола, която избухва от билборда по грандиозен начин.
Преди няколко години имаше подобна лудост за интегриране на физически технологии в печатни реклами, като печатната реклама за NIVEA с миниатюрен слънчев панел за захранване на телефона ви на плажа. Изглежда, че напоследък е замряло, без съмнение, защото е твърде скъпо. Но може скоро да се появи отново, благодарение на продължаващото развитие на „хартия от следващо поколение“, която се описва като печат и цифров хибрид.
05. Люк срещу дигитален
След години на разговори за спада в печата, гласовете в бранша усещат, че нещата се превръщат в ъгъла. Печатът не само не е мъртъв, но в много отношения се завръща.
„Печатът като средство за маркетинг, свързан с дизайна, се радва на ренесанс на редица пазари“, казва Греъм Конгрев от Evolution Print, спечелили награди специалисти по лито, дигитални и големи печати в Шефилд, Великобритания. „Тактилната и физическа природа на печата се поддава на„ обмислен “дизайн, но също така и на усещането и реакцията срещу елемент на дигитално„ изгаряне “и липсата на постоянство.
„Например, редица заглавия на нашите списания се присъединиха към нас от чисто дигиталната арена, търсейки добавените стойности на тази физическа алтернатива. Книгите са все по-сложни, твърдо подвързани или меки, а специалните издания често подобряват по-евтина, дългосрочна алтернатива и онлайн кампания.
„Плакатите са удебелени и често се отличават със специални цветове и на всички пазари виждаме въображаемото използване на изключително различни субстрати и често в един и същи набор от готови парчета.“
Голяма част от това се дължи на добрия маркетинг от производителите на хартия, отбелязва той. „Но това се дължи и на енергията и страстта на новата порода дизайнери, които често работят с базираните на занаяти и натрапчиви преподаватели в колежи, които отварят нови възможности за своите студенти и печатарската общност.“
06. „Оставете отзад“
И накрая, Алън Смит от With-Print идентифицира скорошна мини-тенденция в дизайна на печат, която е специфична за творческите агенции: това, което той нарича „Оставете отзад“ за клиентите.
„Това е част от презентацията, която би трябвало да удиви“, обяснява той. „Известно ни е, че произвеждаме 10 персонализирани покани на терена, всяка от които описва конкретен член на персонала и неговите силни страни. Тази покана беше фолирана с логото на клиента и поставена в ръчно изработени пликове. Компанията спечели тази стъпка.
„По-просто (и аз насърчавам това) ние създадохме„ живи “образци на готовите книги / дипляни / визитки, така че дизайнерът да може да изложи истински артикул в ръцете си. Това върви много добре. По същество тази тенденция е свързана с компании, които демонстрират, че могат да добавят стойност към клиента; колкото по-добър е „Оставете отзад“, толкова повече шансове имате да спечелите. “
