Съдържание
- 01. Триковете на перспективата могат да бъдат весели
- 02. Всеки обича да предизвиква приятелите си
- 03. Животните с човешки емоции са пристрастяващи
- 04. Понякога изражението на лицето променя всичко
- 05. Фотобомбите са много по-забавни с животните
- 06. Едно изображение може да представлява мощно движение
- 07. Всичко, което разделя общественото мнение, е за споделяне
- 08. Зрителните илюзии са изключително завладяващи
- 09. Не подценявайте простото визуално остроумие
Създаването на „вирусна кампания“ може да е често срещана заявка на клиента, но рядко е толкова просто - особено ако това е основната цел от самото начало и в крайна сметка се чувства принудено и отчаяно.
Накратко, хората споделят заразно съдържание с приятели и семейство, защото искат - не защото вие го искате.
Едно изображение или част от съдържанието може да стане вирусно, когато най-малко го очаквате, защото улавя въображението, чувството или хумора на хората в даден момент от времето или предизвиква универсалния дебат, който може да се разпространи в световен мащаб много бързо.
Прочетете, за да откриете девет урока, които можете да научите от някои от най-популярните вирусни изображения от последните години, за да ви помогнат да използвате изображенията по-ефективно в социални кампании за вашите клиенти ...
01. Триковете на перспективата могат да бъдат весели
Понякога играе случайност и една напълно непретенциозна снимка за почивка над борда може да се превърне в усещане за споделяне.
Има толкова много трикове с двойна перспектива сред най-популярните вирусни изображения в света, вариращи от развратни до доста сюрреалистични.
Този конкретен пример - в който замислен на вид мъж, полегнал на пейка, с ръка на бедрото, се превръща без усилие във вертикално предизвикано каубойче, каране на гръб на жена - всичко се свежда до перфектно поставена черна лента на върха й.
Какво можем да научим от това? Тези трикове на перспектива, и по-специално тези, които изискват двойно или дори тройно приемане, са заразни за споделяне. Но те не винаги са планирани и обикновено са по-смешни, когато не са.
02. Всеки обича да предизвиква приятелите си
Друг невероятно споделен тип вирусно изображение е предизвикателството за мозъка, което често се проявява във формат „Можете ли да забележите?“.
Примерът по-горе - в който мобилен телефон в тъмен, цветен калъф е изкусно поставен върху килим с много подобен шарка - със сигурност доказва темата.
Урокът тук е, че оптичните илюзии, особено онези, които предизвикват вбесяващо предизвикателство, се споделят - и чатът между онези самодоволни малцина, които го решават бързо, и разочарованите мнозина, които не го правят, поддържа нещата.
03. Животните с човешки емоции са пристрастяващи
Кой би предположил, че животните и особено котките ще се смесват толкова добре с интернет? Хиляди мемове по-късно, точката е доказана.
Grumpy Cat не е нищо повече от интернет феномен, който споделя мениджър - Ben Lashes - с други котешки усещания / ядове Keyboard Cat и Nyan Cat.
Трябва да има урок вътре, със сигурност? Едно е сигурно: антропоморфните животни, особено ако се сдвояват добре със сладки или надути мемове, се разпространяват като горски пожар. Но това сладко място не е лесно да се намери и там е претъпкано.
04. Понякога изражението на лицето променя всичко
Снимка на запалена сграда сама по себе си е шокираща и достойна за новини - но е малко вероятно да стане вирусна сама по себе си, особено ако става въпрос за малък пожар, който привидно е под контрол, а пожарната команда си върши работата.
С дете на преден план, същият този изстрел може да бъде трансформиран в зависимост от контекста. То може да стане утвърждаващо живота, трагично или героично.
Но най-фината промяна на изражението на лицето може да направи всичко различно. Младото момиче от снимката по-горе има толкова знаеща, пресметлива, палава усмивка в момента, в който е заснета снимката, че целият тон на изображението се променя.
Ироничните обрати, неочакваните проблясъци на смисъла и тъмният хумор могат да направят изображението много по-споделено. ‘Disaster Girl’ се превърна в мем, съпоставен с известни трагедии по целия свят с дяволската й усмивка.
05. Фотобомбите са много по-забавни с животните
По-скоро като триковете на перспективата в първия урок, фотобомбите винаги са по-забавни и по-споделени, когато се случат случайно.
С малки изключения, никой не иска да сподели момент, в който някой умишлено саботира изстрел с глупава усмивка на лицето - в зависимост от това кой прави фотобомбата, разбира се; знаменитостите са различна история.
Ако вашият фотобомбър е животно, вие ще се озовете с най-добрите части от уроци едно и три. Вземете примера по-горе, където веселото човешко лице на закачлива мантра лъч, надничащо през раменете на трима ужасени летовници, прави кадъра нещо наистина специално.
Урокът тук: потърсете естествен, спонтанен и автентичен хумор, който да откриете при напълно случайни срещи, и се отнасяйте към всичко, което съчетава два или повече урока в този списък като златен прах.
06. Едно изображение може да представлява мощно движение
Що се отнася до политическите кампании, образите често са създадени да бъдат убедителни - и в краен случай са малко повече от манипулативна пропаганда. Вирусен образ с политически корени често се споделя, за да се аргументира открита точка или да се засили идеологията, а не само защото хората се радват.
Така че фактът, че един от най-успешните политически вируси на всички времена изобразява Барак и Мишел Обама, споделящи любяща прегръдка, е още по-впечатляващ.
Разпространен, след като не подлежи на съмнение, че Обама е спечелил „още четири години“, образът е изпълнен с любов, гордост, решителност и облекчение в еднаква степен - и едва не разби интернет.
Мрежата е известна като хитрост и има тенденция да благоприятства тъмния хумор и игривостта пред сантименталността във вирусните изображения - но когато зад движението има достатъчно терен, може да бъде всичко, което е красиво просто и автентично.
07. Всичко, което разделя общественото мнение, е за споделяне
Преди „Лоръл или Яни“ имаше „Роклята“ и доказа колко точно внимание може да бъде привлечено от всичко, което разделя общественото мнение по средата.
Доста суровата снимка в реално време в основата на феномена #TheDress първоначално беше публикувана на Tumblr от Кейтлин Макнийл, след като забеляза как приятелите й виждат различни цветове: или синьо и черно, или бяло и златно.
По-скоро като урок втори, когато предизвикателството да се реши почти невъзможен мозък е твърде голямо, за да се противопоставим, идеята, че възприятието на собствения ви мозък или ще ви постави в един или друг лагер, е заразно.
След като A-Listers започнаха да се включват - от Ким и Кание до Тейлър Суифт - вирусните данни на изображението бяха добре и наистина циментирани.
08. Зрителните илюзии са изключително завладяващи
Горещо по петите на #TheDress дойде тази подобна объркваща визуална илюзия, която ви свърза с тази объркваща предпоставка: и двете са в един и същи цвят.
Този път обаче вирусната природа на изображението беше измислена, вместо да се разчита на различното цветово възприятие на човешкото око. Благодаря, Photoshop.
Потребителите на Twitter бяха поканени да кликнат върху светлорозовото изображение (вляво), за да го увеличат, само за да се превърне в богат нюанс на бордо (вдясно). Трикът? Изображението е полупрозрачно, така че бял или черен фон напълно трансформира цялостния му вид.
Играйте правилно и пушенето и огледалата, създадената от човека оптична илюзия може да бъде толкова ефективна, колкото и естествената. И хората ще го споделят на хиляди.
09. Не подценявайте простото визуално остроумие
Ще ви оставим с това девето и последно изображение, което преди всичко показва силата на проста визуална остроумие, за да помогне на изображението да стане вирусно.
Уж само щракване на заоблена слънчева баня на плажа, фактът, че неговият призрачен силует е перфектно отразен от пейзажа отзад, го прави пазач.
