Съдържание
- 01. Обратно към основите
- 02. Анти-плосък дизайн
- 03. Текстуриран тип
- 04. По-смели цветови палитри
- 05. Заоблени ръбове
- 06. Игра на 1980-те
- 07. Несъответстващи шрифтове
Докато Marvel Studios се готви да отпразнува своята 10-та годишнина, ние разглеждаме типографските тенденции зад логото на филмите на Marvel.
С множество супергерои, от които можете да избирате - Невероятният Хълк, Тор, Капитан Америка и други - Marvel пуска нов филм всяка година след излизането на Iron Man през 2008 г., изграждайки марката в една от най-мощните в света.
Но с голяма сила идва и голямата отговорност, особено що се отнася до дизайна на логото на всеки филм. И какво от типографията? Как се развиха логата на супергероите на филма през последното десетилетие? И какво могат да научат дизайнерите от тяхната еволюция?
Тук избираме седем големи тенденции от логото на филмите на Marvel и предлагаме прозрения от дизайнери.
01. Обратно към основите
Една ясна типографска тенденция във филмовите лога на Marvel за 2017 и 2018 показва много от дизайните, които все повече се връщат към първоначалните си корени на комикси.
„От самото начало с първия филм за Iron Man, брандирането на филми на Marvel Studios не беше непременно обвързано твърде много с неговите колеги от комиксите - с изключение на логото на Avengers“, обяснява комикс дизайнерът и креативен директор Том Мюлер „Това беше направено, за да се установят ИС и марки, които достигнаха по-далеч от комиксите.“
Друг фактор е, че много по-стари филми са лицензирани за други студия. Сега тази тенденция изглежда се обръща, като много от по-новите логотипи дават знак на оригиналните си комикси.
Слововата марка за филма Inhumans за 2018 г. е моделирана отблизо на логото от 1998 г., проектирано от John ‘JG’ Roshell на Comicraft, докато логото на Captain Marvel се вдъхновява от оригиналния дизайн на писателя на комикси Jared K Fletcher.
02. Анти-плосък дизайн
2016 може да е била годината на плоския дизайн, но опростяването на типа продължава да бъде ясна тенденция за лого през 2017 г. Което прави още по-забележително, че по-новите лога на филмите на Marvel правят нещата по различен начин - както е показано от Avengers: Infinity War лого, което може да се похвали с блоков 3D тип.
„През последните години настъпи глобална промяна в дизайна към по-опростен, по-изчистен и„ плосък “дизайн, така че е интересно да видим, че това върви в обратна посока“, посочва награденият типографски дизайнер Крейг Уард
„Можете да аргументирате, че заглавията служат като хубава метафора за филмите, които самите са станали по-тъмни, по-зрели и по-дълбоки.“
03. Текстуриран тип
По-рано логото на филмите на Marvel видяха, че студиото се придържа към проста типография, с избледнели нюанси, които често служат като доминиращ специален ефект. С новите съобщения Marvel преминава към по-текстурирана територия, позволявайки на филмовите заглавия да казват още повече за героите и сюжета на филма, като същевременно изскачат от стандартния черен фон на Marvel.
„Едно нещо, което забелязвам сега, е как новата графика има повече текстура“, съгласен е дизайнерът Паоло Грасо. „Първоначалното лого за Thor: Ragnarok предизвиква скалиста текстура, докато на металните блясъци са логата Guardians of the Galaxy: Vol 2 и Black Panther.“
„Изглежда, че по-старите лога остават с ефекта„ лазер на черно “, продължава той,„ което ми напомня за филмови лога от края на 90-те, като Mission: Impossible. “
04. По-смели цветови палитри
В по-ранните филми на Marvel логото до голяма степен се придържа към стандартната си сребърна и червена цветова палитра - с малки изключения. Напоследък обаче типографията се измества към златни и месингови тонове, което може да се види в логата за Avengers: Infinity War и Black Panther.
Том Мюлер добавя, че докато типографията в логата на Guardians of the Galaxy: Vol 2 и Thor: Ragnarok са „прегърнали на четири места своя четирицветен произход“, те го правят „с определено по-смела цветна палитра“.
И си струва да отбележим, че логото на „Пазителите на галактиката: Том 2“ е първият филм на Marvel, който използва синьо като основен тип цвят.
05. Заоблени ръбове
Разглеждайки заедно предстоящите лога на филмите на Marvel, типографията на един от тях изпъква като забележимо различна от останалите. Докато повечето от логата са с квадратна форма на типография, капитан Марвел се отклонява към кръговата. Базиран е на оригиналния дизайн на Джаред К. Флетчър, но това е забележима промяна към нещо различно.
Подобен стил беше използван наскоро в Spider-Man: Завръщане у дома, може би сигнализиращ начина, по който филмите на Marvel са насочени към по-младата публика. Спайдърмен: Завръщането у дома е лек филм (в сравнение с, да речем, Отмъстителите), а самият герой е един от най-младите във Вселената.
Този кръгъл геометричен тип предизвиква младежко усещане за забавление, а не отличителен тип, използван за по-старите герои.
06. Игра на 1980-те
Говорейки за промяна в посоката, последната типография Thor: Ragnarok изглежда безспорно различна от предишните изходи на логото на серията. Thor от 2011 г. видя тънък, метален дизайн, докато Thor: The Dark World от 2013 г. предостави смел, текстуриран тип, подобен на първоначалното лого на Thor: Ragnarok.
Новото лого на филма обаче беше пуснато по-рано тази година и неговата естетика за ретро игри бележи промяната в тона на поредицата. Режисьорът Тайка Уайтити описа Тор: Рагнарок като филм за научно-фантастични фантастики от 70-те / 80-те - и видът в новото лого представлява новата визия.
От трейлъра на Thor: Ragnarok става ясно, че подходът на езика, който направи Guardians of the Galaxy толкова успешен, ще заеме централно място в новата част. И докато говорим за пазителите на галактиката, същият ефект може да се види и в Vol. 2 лого.
„Това е нещо като тенденция, но добавя много повече характер и дава знак на забавното наследство на техните комични колеги“, обяснява дизайнерът Кайл Уилкинсън. „Изглежда, че фокусът върху действителния дизайн на типовете също се фокусира, за разлика от скриването на някои съмнителни избори за тип зад мантията със специални ефекти.“
07. Несъответстващи шрифтове
Влияние на ретро и комикси може да се види и с нарисуваното на ръка „Завръщане у дома“ в логото на Spider-Man: Homecoming и „Vol. 2 'в Guardians of the Galaxy: лого 2 от Том 2.
Въпреки че това несъответстващо настроение се постига чрез използване на контрастни цветове и нетрадиционни цветови палитри, необичайно сдвояване на шрифтове също може да бъде ефективен начин да привлечете вниманието на вашата аудитория.
