Съдържание
Още през деня знаехте къде стоите с реклами от училище. Независимо дали продаваха дрехи, канцеларски материали или компютри, можете да очаквате щастливи, смеещи се детски модели, майки, които се харесват, и непреодолимо чувство за безвкусица.
В света на 2010-те обаче това вече няма да го намали. Децата вече не са пасивни безпилотни летателни апарати, които изсмукват сляпо всичко, което предлага телевизорът в хола. Вместо това те са неспокойни по телефоните и таблетите си, търсят съдържание, което ги интригува, и активно се ангажират с него, когато го намерят.
И така, как може рекламата в училище да се адаптира към тази нова реалност? Ето пет успешни примера за това как да го направите. Ако сте забелязали други, моля, уведомете ни в коментарите!
01. PacSun
Не сте сигурни как да достигнете до по-младото поколение днес или да говорите на техния език? Не се притеснявайте, има влиятел на YouTube, който може да го направи вместо вас. С огромни последователи, тези изключително разумни младежи незабавно ще направят марката ви да изглежда готина, просто като говорят за нея по непринуден, нефилтриран начин, по който говорят за всичко и всичко.
Калифорнийският търговец на дрехи PacSun е най-новата марка, която се възползва от хилядолетния пазар по този начин. За своята кампания за връщане в училище през 2016 г. те се обединиха с четири звезди в YouTube от общността за мода и красота StyleHaul, които имат повече от 3,5 милиона абонати помежду си.
В тези спонсорирани видеоклипове Macbby11, BeyondBeautyStar, MyLifeAsEva и MamaMiaMakeup говорят за PacSun’s Bullhead Denim и насърчават зрителите да представят свои собствени идеи за стилови комбинации. Техният ентусиазъм за дрехите е заразен и всеки, който може да накара зрителите на тийнейджъри активно да търсят и гледат една реклама, която е с продължителност повече от пет минути, очевидно прави нещо правилно. (Macbby11’s дори разполага с филмови стилове в края. Сериозно.)
02. Dell
Миналата година Dell, подобно на PacSun, усвои вирусната сила на знаменитостите в YouTube за рекламите си в училище. Но за 2016 г. това е малко по-различен подход, като вместо това се опира на млади успели в професионалните области на модата, науката и технологиите.
Поредица от специално поръчани кратки видеоклипове, създадени от Y&R участват Тейлър Уилсън, 21-годишен ядрен физик, Изабела Роуз, 14-годишен моден дизайнер и художник, и Жоао Педро Мота, 19-годишен бразилски технологичен предприемач. С цел да продаде своя хибрид 2-в-1 лаптоп-таблет на тийнейджърския пазар, идеята е да покаже как правилната технология може да помогне за постигането на вашите мечти. Те обаче хеджираха малко залозите си, като включиха в кампанията си и звездата на ултра-веселия YouTube Джен Макалистър (известен още като Jennxpenn).
- 8 страхотни нови уебсайта за технологични стартиращи компании
03. Офис депо
Феноменът, който е Pokemon Go, доказа на света, че добавената реалност (AR) е бъдещето. Но редица марки знаят това отдавна. През 2014 г., например, Office Depot използва AR за насочване към млади ученици, с мобилна кампания, която интегрира разпознаването на изображения в приложението си за пазаруване.
За да накара децата да изтеглят приложението, Office Depot създаде интерактивен дисплей в магазина, който по същество ви позволява да позирате за кратко видео с алтернативна рок група R5, след което да го споделите в социалните медии. Всичко беше изпълнено превъзходно, а резултатите бяха много впечатляващи, превръщайки това, което би могло да бъде неприятна идея, в брилянтна.
AR опитът е изграден върху технологията на HP Aurasma, която също е използвана от подобни на Disney, Argos, Budweiser и Best Western. Кампанията също така се свърза с огромната мрежа от фенове на групата, за да засили допълнително посланието.
04. Теско
Тази телевизионна реклама, популяризираща британския търговец на дребно Tesco F + F гамата дрехи за училище, имаше познато послание, но дойде с уникален визуален обрат. Създаден от спечелилия награди режисьор на анимация Хуан Пабло Сарамела и продуцентът Алън Дюхърст, той комбинира анимация със стоп-движение и пиксилация (техника, която анимира снимки на реални хора), за да създаде привлекателна комбинация от реалност и въображаема фантазия.
Поръчана чрез WARL, 30-секундната реклама се състоеше от 750 кадъра, всички съставени от множество слоеве изображения, а резултатите привличаха деца и родители. Продуцентска компания беше Hanrahan и анимационната компания Can Can Club.
05. Стар флот
Все още можете да се измъкнете, като направите „традиционна“ реклама за училище, ако ударите правилната нота, а това място с хип комик Ейми Шумер прави точно това. Важното е, че тук е родителят, който е безразсъден, а децата (включително известни личности като Томас Барбуска и Скай Джаксън) търпеливо обясняват къде да купят най-добрите дрехи в тази реклама за Old Navy. Тази забавна реклама е създадена от нюйоркската агенция Chandelier Creative.
